En los últimos años, el marketing de vídeo se ha convertido en un pilar estratégico fundamental para los profesionales del marketing moderno, ya que ha anclado muchas estrategias de marketing de contenidos y se ha abierto camino en otras estrategias como el marketing por correo electrónico y las redes sociales. El vídeo es muy atractivo, tiene un aspecto profesional y es relativamente fácil de hacer, lo que lo convierte en algo imprescindible para casi cualquier vendedor de contenidos.
Pero, ¿qué le depara el futuro al video marketing? ¿Qué tipo de herramientas, tecnologías y tendencias de consumo debemos tener en cuenta para asegurarnos de que nuestras estrategias de vídeo marketing siguen siendo relevantes y eficaces?
Predicciones para el video marketing
Estas son algunas de las formas más importantes en las que el video marketing probablemente cambiará en las próximas dos décadas:
- Reproducción automática de vídeos en el correo electrónico. Con Viewed, es fácil incrustar vídeos en tu correo electrónico; todo lo que tienes que hacer es subir un vídeo, copiar un código HTML , pegar ese código en el encabezamiento de tu mensaje de correo electrónico y enviar tu campaña a través de tu ESP. A partir de ahí, el vídeo se reproducirá automáticamente cada vez que el destinatario abra el mensaje. Se trata de una tecnología única en el mercado que ha ganado relevancia en los últimos años, ya que permite mejorar los resultados de cualquier campaña de email marketing. Cada día son más las marcas de diferentes sectores que se suben a esta nueva tendencia para aprovechar el poder persuasivo del vídeo con la entregabilidad del correo electrónico.
- Más personalización. También podemos predecir un aumento de la personalización del vídeo. Los profesionales del marketing ya están recurriendo a herramientas como Viewed, que les permiten personalizar fácil y rápidamente los vídeos para los espectadores ajustando todos los aspectos posibles, como el texto, la voz en off e incluso la imagen que aparece en los vídeos. La gente responde mucho mejor a los contenidos personalizados que a los genéricos, tanto la oferta como la demanda de vídeos personalizados van a aumentar en un futuro próximo.
- Contenidos interactivos. Hay algunos ejemplos destacados de contenido interactivo en YouTube, Netflix y otros canales de vídeo. Algunos se manifiestan como una especie de historia de "elige tu propia aventura", que permite a los espectadores tomar decisiones y ver diferentes resultados de la historia. Otros se manifiestan de forma mucho más sencilla, dando a los espectadores la posibilidad de leer material complementario o ver vídeos en un orden ligeramente diferente. En cualquier caso, es probable que veamos un aumento de la sofisticación y la popularidad de los contenidos interactivos en los próximos años.
- La transmisión en directo como norma. Plataformas como Twitch y OnlyFans han experimentado un crecimiento explosivo en los últimos años debido a la creciente demanda de streaming en directo. A la gente le encanta ver contenidos en directo porque son más atractivos y, en cierto sentido, más auténticos que los vídeos pregrabados. Es probable que la tendencia a favor de la transmisión en directo continúe hasta que ésta se convierta en la norma y los vídeos pregrabados sean más raros y menos valorados. Recuerda que, gracias a Viewed, puedes llevar a tus clientes al momento a través del correo electrónico. Crea fácilmente miles de vídeos personalizados de sus eventos en directo, añada datos a sus vídeos como la hora, la puntuación, los nombres, etc. y añada una llamada a la acción para llevar a sus usuarios directamente a su transmisión en directo.
- More accessible professional tools. If you're nervous about how you're going to adapt your video marketing strategy in response to all these trends, don't worry. In the next decade, we're also going to see the rise of more varied and more accessible professional tools. For every new development in the video marketing industry, there will be dozens of new tools you can use to capitalize on that trend. If you're at least a little bit tech savvy and you're willing to adapt, you should have no trouble incorporating these tools into your strategy.
- Mayor segmentación de canales y culturas. A lo largo de la mayor parte de nuestra historia mediática, hemos vivido en una monocultura, en la que la mayoría de nosotros consumía los mismos tipos de contenidos y mantenía los mismos principios y creencias fundamentales. La sociedad actual está mucho más fragmentada, gracias a las cámaras de eco de las redes sociales, el mayor acceso a la información y la mayor polarización. Es discutible si esto es algo bueno o malo para la humanidad, pero una cosa es segura: probablemente vamos a ver una mayor segmentación de canales y culturas en el futuro, ya que la gente gravita hacia nichos más específicos
- RA y RV. Los tecno-optimistas llevan muchos años ensalzando las virtudes de la realidad aumentada (RA) y la realidad virtual (RV). En la actualidad, la RV es más conocida como tecnología para videojuegos. Pero no pasará mucho tiempo antes de que los auriculares de RV y RA sean más populares, más accesibles y se utilicen con más frecuencia para crear y ver vídeos inmersivos.
- Datos, aprendizaje automático y contenido predictivo. En el futuro, los mejores vídeos vendrán de los mejores datos. Cuanto más entienda a sus clientes y más pueda predecir su comportamiento, mejor contenido podrá generar para ellos. Los grandes datos, el aprendizaje automático y los contenidos generados de forma predecible son las principales áreas de crecimiento que se avecinan.
- La muerte lenta del contenido escrito. Ya estamos viendo cómo los consumidores se alejan de todo tipo de contenido escrito y se decantan por el contenido visual. Es poco probable que el contenido escrito desaparezca por completo, pero es probable que los consumidores encuentren el contenido escrito cada vez menos valioso en los próximos años.
- Producción de vídeo automatizada. En la actualidad, los profesionales del marketing tienen acceso al menos a algunas herramientas de producción de vídeo automatizadas que les permiten generar vídeos utilizando nada más que un guión y una lista de palabras clave para imágenes de archivo. Pero las herramientas de producción automatizada de vídeo van a ser mucho más sofisticadas y fáciles de usar a partir de ahora. En un futuro próximo, es posible que dispongamos de herramientas que permitan generar automáticamente vídeos totalmente novedosos desde cero sin más que un puñado de indicaciones. Puede que los vídeos diseñados por humanos sigan siendo superiores en términos de calidad absoluta y creatividad, pero los vídeos generados automáticamente serán más baratos, requerirán menos tiempo y, por tanto, serán más valiosos.
El futuro no es seguro
Hacer predicciones sobre el futuro de cualquier táctica de marketing es siempre un reto, ya que el futuro es cualquier cosa menos seguro. Mientras navegas por este camino, hay algunos consejos que pueden ayudarte a adaptarte incluso a los desarrollos menos predecibles:
- Manténgase ágil. No te encierres en un enfoque o una estrategia. En su lugar, manténte ágil y abierto a experimentar con nuevas ideas.
- Observe a su competencia. Une de las mejores cosas que puede hacer es vigilar de cerca a su competencia. ¿Qué tipo de vídeos hacen tus competidores? ¿Parece que tus clientes los aprecian?
- Proteja sus apuestas de marketing. No gastes nunca todo tu dinero de marketing en un solo canal o una sola estrategia. Diversifique siempre su cartera de marketing para aumentar la consistencia de los resultados.
El video marketing no va a ninguna parte. A pesar de los grandes cambios que se avecinan en el sector, el vídeo seguirá siendo el núcleo de la mayoría de las estrategias de contenidos en línea, y la demanda de contenidos en línea por parte de los consumidores no hará más que aumentar.
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