El Día del Padre es una gran oportunidad para hacer marketing con familias (y, a menudo, con los miembros de ella directamente). Pero si lo que quieres es obtener el máximo del Día del Padre, de su marketing y de sus campañas publicitarias, es importante que optimices tus correos para las conversiones.
Uno de los mejores caminos para conseguirlo es añadiendo vídeos dinámicos en tus correos del Día del Padre, pero, ¿cómo hacerlo?
¿Por qué los vídeos incrustados mejoran la tasa de conversión?
¿Por qué los videos incrustados pueden mejorar tanto las tasas de conversión en el email marketing? Hay varios factores que entran en juego.
- Un alto engagement. En primer lugar, los vídeos tienden a engancharnos mucho más que el contenido habitual que usamos siempre. Bastante más que escribiendo un párrafo tratando de persuadir a la audiencia o enseñando un producto con una simple imagen estática. Puedes transmitir todos tus puntos con narraciones de audio animadas, inmersivas y visuales. Los vídeos son más fáciles de comprender, tienden a ser procesados más rápidamente y te permiten más flexibilidad que el contenido que creas.
- Diferenciación de la marca. A pesar de las claras ventajas del medio, hay millones de marcas que están atrasadas en lo respecta la adopción del vídeo. En fechas cercanas al Día del Padre, las personas son bombardeadas con mensajes de marketing de todo tipo de empresas, la mayoría de las cuáles estarán basados en formatos tradicionales como mensajes escritos o imágenes expresando sus puntos clave. Siendo una de las pocas marcas que inserta vídeos de reproducción automática en tus correos harás que tu negocio destaque. Esto puede conducir a una mayor visibilidad y a un mayor recuerdo de la marca, lo que en última instancia llevará a más personas a tu sitio web para comprar tus productos.
- Poder de personalizar. Los vídeos también pueden brindarte la oportunidad de personalizar el contenido de tu mensaje. Gracias a las herramientas modernas que tenemos, es posible personalizar vídeos de forma individual, cambiando no solo el texto del vídeo, sino también las fotos, los audios, y otros aspectos. Si tienes suficientes datos sobre tu base de clientes, incluidos sus hábitos de compra anteriores, sus nombres y otros intereses puedes usar estos datos para crear videos mucho mejores y más relevantes.
- Calls to actions (CTAs). Finamente, los vídeos pueden darte múltiples oportunidades para crear llamadas a la acción. Puedes mencionar tu marca y tus productos importantes más veces a lo largo del vídeo y contar con tasas de conversión más altas como resultado.
Cómo insertar un vídeo en el email
La manera más fácil de insertar un vídeo en el correo es con la ayuda de la herramienta Viewed Video. La secuencia es automática e intuitiva, lo que la hace accesible a una amplia gama de personas, incluidas aquellas que no están familiarizadas con la optimización de videos o el email marketing.
Puedes insertar un vídeo en tres simples pasos:
- Sube el vídeo. Primeramente, todo lo que necesitas es subir el vídeo. Esto te llevará algo de tiempo pero una vez completado puedes pasar al siguiente paso.
- Recupera el código de inserción. Genera una cadena de código específica que podrás copiar fácilmente en tu portapapeles.
- Pega el código en tu plantilla de correo electrónico HTML. Con el código copiado puedes pegarlo en la plantilla HTML de tu correo electrónico donde quieras que aparezca.
¡Después de eso puedes enviar tu correo y tu video habrá quedado insertado! También debería reproducirse automáticamente cuando los destinatarios abran el mensaje. No obstante, asegúrate de probar el correo electrónico antes de enviarlo por completo.
Tips adicionales para maximizar las conversiones en el Día del Padre
Además de insertar vídeos en los correos del Día del Padre, hay unos cuantos tips que pueden ayudarte a maximizar tus conversiones:
- Crea landing pages específicas. Hay alrededor de 75 millones de padres en Estados Unidos y la mayoría de las personas están conectadas con al menos un padre importante. Si deseas atraer específicamente a estas audiencias, lo mejor para ti es crear páginas de destino específicas. En lugar de simplemente proporcionar enlaces a tu página de inicio o enviar a las personas a las páginas de productos de tu sitio, puedes enviarlas a una página de destino específica diseñada para el Día del Padre. Puedes promocionar regalos ideales para padres, hablar sobre las vacaciones o proporcionar otros mensajes relevantes de esa forma.
- Envía varias ráfagas (preferiblemente temprano). No confíes en una sola explosión de correos electrónicos para correr la voz acerca de las ventas del Día del Padre u obligar a tu audiencia a realizar compras con tu marca. Verás resultados mucho mejores si envías múltiples correos electrónicos en las semanas previas al Día del Padre. Puedes comenzar temprano para que las personas piensen en las vacaciones y capitalizar a los compradores tempranos, luego ser más agresivo con el momento de sus mensajes a medida que se acerca el día, cambiando para atender a los procrastinadores.
- Configura una guía de compra de regalos. Puede ganar más engagement y generar más conversiones si utilizas tu campaña de email marketing para promocionar una guía de compra de regalos. Según un informe de gastos de la Federación Nacional de Minoristas (NRF), el regalo más popular para los padres en el Día del Padre es un regalo de "salida especial", como entradas para un evento deportivo, entradas para un concierto o incluso una buena cena. El segundo obsequio más popular es la ropa, seguido de cerca por las tarjetas de regalo, los productos electrónicos de consumo y los suministros para mejoras del hogar. Informa a tus destinatarios sobre los mejores regalos para padres este año y ayúdalos a elegir el regalo adecuado para cualquier padre y con cualquier presupuesto.
- Ofrece grandes ofertas. Es obvio que reducir tus precios puede aumentar sus conversiones. Es mucho más probable que las personas realicen compras cuando el precio de un artículo determinado es más bajo. Tendrás una buena razón para incentivar el gasto en esta festividad, así que considera lanzar una oferta específica para el Día del padre. Realiza grandes descuentos en algunos de los artículos que creas que serán los más vendidos y proporciona bonificaciones a las personas que gasten una cantidad significativa de dinero en tu tienda online.
- Personaliza todo lo que puedas. La personalización es una de las mejores estrategias para aumentar la relevancia de tu contenido y mejorar las conversiones. Si puedes, personaliza los videos que insertes en tu campaña de correo electrónico; y si eso es demasiado trabajo, al menos personaliza el mensaje de correo electrónico.
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