Netflix, el gigante del streaming, ha logrado consolidarse como el único servicio rentable a nivel mundial en su industria. Con una base de suscriptores que alcanza los impresionantes 231 millones y un presupuesto anual de contenido de 17.000 millones de dólares, Netflix ha revolucionado la forma en que consumimos entretenimiento en nuestros hogares.
Sin embargo, incluso para una empresa líder como Netflix, el crecimiento no siempre es constante. Durante el año 2022, la compañía experimentó una desaceleración en su crecimiento, algo comprensible considerando que Netflix ofrece suscripciones que son más costosas en comparación con sus competidores como Amazon Prime, Disney+ y HBO, cuyos precios oscilan entre los 5 y 9 dólares mensuales.
Un estudio realizado por IAB Spain llamado "Televisión Conectada 2023" reveló que el 77% de los españoles que aún no se han sumado al fenómeno del streaming, están considerando seriamente unirse a esta revolución, sin embargo, tienen claro que no desean pagar una tarifa mensual mayor de los 3,8 euros.
Como respuesta a este desafío, Netflix decidió sumar una nueva modalidad de suscripción a su plataforma, la cual incorpora publicidad y de la que se tienen grandes expectativas.
La experiencia del plan estándar con anuncios de Netflix
En un audaz y estratégico movimiento, Netflix lanzó su propio plan estándar con anuncios para atraer a una nueva ola de usuarios que buscan un precio más asequible sin renunciar a su dosis diaria de entretenimiento.
A pesar de la resistencia inicial del cofundador de la plataforma, Reed Hastings, frente a la membresía con publicidad, Netflix dio un giro inesperado en 2022 y creó este innovador plan pionero.
Al optar por esta membresía, los usuarios disfrutarán de anuncios cautivadores justo antes o durante la mayoría de las series y películas.
En promedio, se estima que los usuarios ven alrededor de cuatro minutos de anuncios por cada hora de contenido. Es importante tener en cuenta que esta duración puede variar según el título específico que se esté viendo.
En el caso de las películas recién estrenadas, solo se mostrarán anuncios antes de que comiencen, ofreciendo una experiencia publicitaria más fluida y sin interrupciones durante la reproducción.
Con el plan estándar de Netflix y su estrategia publicitaria, disfrutarás de tus series y películas favoritas sin comprometer tu presupuesto.
El éxito del plan con publicidad de Netflix
Durante el emocionante primer Upfront de Netflix, la compañía se enorgulleció al revelar que, en tan solo 6 meses desde su lanzamiento, el plan con publicidad de Netflix ha logrado atraer a casi 5 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo. Es impresionante ver cómo más de una cuarta parte de los suscriptores de Netflix ahora eligen este plan en los países donde está disponible. Este logro refleja el compromiso de Netflix en conquistar este territorio inexplorado, adaptándose y superando los desafíos a lo largo del camino.
Además, se compartieron otros datos fascinantes sobre la adopción de esta membresía y la visualización de anuncios. Cerca del 80% de la visualización de los miembros con publicidad se realiza a través de televisores, y más del 70% de los suscriptores del plan de anuncios de Netflix tienen entre 18 y 49 años.
Según EDO, Inc., los espectadores con publicidad de Netflix tienen más de 4 veces más probabilidades de interactuar con un anuncio en comparación con otros servicios de transmisión, y 4.5 veces más probabilidades de interactuar con un anuncio en Netflix que en la televisión lineal.
Además, según las estadísticas de Nielsen, en un período de dos horas, Netflix retiene el 80% del alcance total de los miembros con publicidad, lo que demuestra la efectividad y el impacto de los anuncios en la plataforma.
Estos datos confirman el éxito y la influencia creciente del plan con anuncios de Netflix, respaldando su posición como un actor importante en el mundo de la publicidad en streaming.
La estrategia innovadora de anuncios episódicos de Netflix
A medida que la opción con anuncios se consolida en la plataforma, Netflix está decidido a superar los desafíos del marketing convencional de los días de la televisión tradicional. Su objetivo es conectar a los consumidores con marcas increíbles y brindarles un entretenimiento de calidad que les encante. Aunque queda mucho por recorrer, los miembros de la empresa están agradecidos por el desafío y la creatividad de los anunciantes en busca de un futuro mejor para la transmisión con publicidad.
Según lo ha informado el Financial Times, Netflix ha estado entablando conversaciones con ejecutivos de publicidad global en el festival Cannes Lions, explorando nuevas ideas para perfeccionar su estrategia publicitaria.
Los expertos en publicidad han revelado emocionantes novedades en la estrategia de Netflix: anuncios "episódicos" que ofrecen una experiencia publicitaria completamente nueva. En lugar de repetir el mismo anuncio una y otra vez, los espectadores disfrutarán de una serie de anuncios secuenciales relacionados entre sí. Esta innovación evitará la frustración de ver el mismo anuncio una y otra vez mientras se disfruta de una serie.
Además, Netflix está considerando la introducción de otros formatos publicitarios innovadores, como anuncios en forma de miniseries, con el objetivo de aumentar su atractivo y cautivar aún más a los espectadores. La compañía busca ofrecer anuncios visualmente atractivos, narrativamente envolventes y capaces de captar la atención del público de una manera única.
¡Prepara a tu marca para sumergirla en una nueva experiencia publicitaria donde los anuncios sorprenderán y cautivarán al mercado!
