El engagement es un concepto vital que los especialistas en marketing deben dominar. Si tus correos electrónicos son más atractivos para tu público objetivo, será mucho más probable que compren tus productos y se vuelvan leales a tu marca.
Entonces, ¿cómo puedes hacer que tu marketing por correo electrónico sea más atractivo? Una de las mejores maneras es con la ayuda de videos insertados en el correo electrónico: videos que se reproducen automáticamente cuando un usuario abre tu correo electrónico. Pero, ¿qué es lo que hace que los videos sean tan atractivos en primer lugar?
¿Qué es el contenido de correo electrónico atractivo?
En caso de que no estés familiarizado, el contenido "atrayente" es aquel que capta la atención de una persona y la mantiene interesada durante un período de tiempo. Por ejemplo, puedes ver una valla publicitaria en la carretera, pero luego ignorarla y seguir conduciendo. Este contenido no es atractivo.
Por el contrario, si la valla publicitaria logra dirigir tu atención hacia ella, luego detenerse para poder verla más de cerca, entonces esto puede definirse como una experiencia mucho más atractiva.
Los usuarios comprometidos escucharán más de lo que tienes que decir, es más probable que sean persuadidos y es mucho más probable que tomen medidas (como visitar tu sitio o comprarte algo).
¿Por qué el video es tan crucial para la interacción por correo electrónico?
Entonces, ¿por qué vídeo? ¿Qué tiene el contenido de video que conduce a una mayor participación del usuario?
En realidad son varias cosas:
- El movimiento llama la atención. En Jurassic Park, los seres humanos son capaces de esquivar al depredador T-rex quedándose quietos, porque su visión está “basada en el movimiento”. La vista humana no tiene una característica tan dramática, pero estamos inherentemente atraídos por el movimiento. Si alguna vez sacudiste la cabeza automáticamente en respuesta a un movimiento sospechoso a tu alrededor, estarás familiarizado con este fenómeno. Si abres un correo electrónico y un video comienza a reproducirse automáticamente, tendrás más dificultades para evitarlo. Todos nos sentimos naturalmente atraídos por estas imágenes en movimiento, lo que nos obliga a prestar atención de forma natural.
- Los datos visuales son más fáciles (y rápidos) de procesar. Los seres humanos estamos conectados para procesar información visual. El texto escrito es un invento relativamente reciente, pero tenemos millones de años de evolución de nuestro lado para ayudarnos a comprender las imágenes en movimiento. El cerebro humano puede procesar imágenes unas 60 000 veces más rápido que el texto, por lo que no es de extrañar que los videos y las infografías sean más atractivas y populares que los artículos escritos que brindan la misma información.
- El audio añade profundidad a la experiencia. Sin embargo, los videos no se tratan solo de información visual, también suelen incluir audio. Dependiendo de tus intenciones, eso podría significar establecer un tono cómodo con una canción acogedora, describir las características de un producto con un discurso humano relajante o hacer que su producto parezca más realista con efectos de sonido concretos. En cualquier escenario el audio agregará profundidad a una experiencia ya atractiva.
- Los videos se pueden ver de forma pasiva. No necesita hacer nada para consumir contenido de un video, especialmente si comienza a reproducirse automáticamente. No tienes que desplazarte. No tienes que mover los ojos de un lado a otro. No tienes que ir a un sitio web diferente. Puedes simplemente sentarte y mirar, por lo que hay menos espacio para la disonancia y la desconexión del usuario.
- El contenido del video es conciso. Puede incluir una tonelada de información en solo unos minutos de contenido de video o, en algunos casos, incluso en unos pocos segundos. Esto puede ayudarte a presentar un caso más completo para tu marca o tu producto mientras dedicas menos tiempo al usuario.
- Los videos ofrecen más flexibilidad creativa. Algunos escritores podrían discutir aquí, pero en su mayor parte, los videos ofrecen mucha más flexibilidad creativa que otras formas de contenido. La escritura incluye solo la escritura, los videos, por el contrario, incluyen escritura, un flujo visual y un flujo de audio. Estas dimensiones múltiples le brindan un potencial interactivo mucho más dinámico, ofrece la oportunidad de mostrar a tus usuarios algo que nunca antes habían visto.
- Los videos son más memorables (y también lo son las marcas que los usan). Las imágenes y el video están vinculados a niveles más altos de retención. Es mucho más probable que las personas recuerden la información que han aprendido y las marcas que han encontrado cuando están expuestas a estas novedades en un formato visual. Esto hace que el contenido de video sea mucho más efectivo para mejorar el reconocimiento y la reputación de tu marca.
- Los videos tienen más probabilidades de generar tráfico. En este punto de la lista, no debería sorprenderte saber que los videos también tienen más probabilidades de generar tráfico que otras formas de contenido. Las marcas que dependen en gran medida del video y el marketing visual ven mejores tasas de tráfico que aquellas que dependen solo del contenido escrito.
- Los humanos reales generan confianza. Es mucho más probable que las personas confíen en un ser humano hablando que en un sitio web o un correo electrónico lleno de texto. Los videos te dan la opción de aprovechar esto. Puede presentar a tu CEO como una cara familiar o entrevistar a sus clientes anteriores para obtener un testimonio en vivo. Hagas lo que hagas, la gente estará más comprometida y confiará más en tu mensaje que si presentaras esta información por escrito.
- Los videos hacen que el tono sea más fácil de transmitir. ¿Alguna vez has fallado en transmitir sarcasmo en un mensaje de texto o correo electrónico? Eso es porque el tono es difícil de transmitir a través de la escritura. En un formato de video, tiene mucho más poder y control aquí, lo que le permite presentar tus mensajes con más matices y sutilezas.
- Los videos obtienen más acciones. ¿Sabías que el video tiene 12 veces más probabilidades de ser compartido en las redes sociales que el texto y las imágenes combinados? Hay muchas razones para esto, pero en última instancia, hace que el contenido de video sea aún más atractivo, dándole un alcance mucho más amplio de lo que podría tener por sí solo.
Como puedes ver, el contenido de video tiene el potencial de lograr los niveles más altos de participación del usuario. Con mejores videos incrustados en tus correos electrónicos, es más probable que vea tasas de apertura, tasas de participación y tasas de conversión más altas. ¿Quieres verlo por ti mismo? ¡Usted puede, todo lo que tiene que hacer es registrarse para obtener una cuenta gratuita o contactarnos para obtener más información hoy!
