Las empresas de todo el país utilizan el verano como una forma de generar más volumen de negocio. La gente tiende a ser más activa durante los meses de verano y está más abierta a una amplia gama de diferentes productos y servicios. También es una época en la que los niños no van al colegio y los adultos están interesados en irse de vacaciones. Si organizas buenas rebajas y eventos especiales en esta época, tendrás muchas probabilidades de generar mucho más tráfico y muchas más conversiones.
Sin embargo, unos precios muy rebajados pueden no ser suficientes para obtener los resultados de marketing y ventas que deseas. Si quieres impresionar de verdad a tus clientes durante las rebajas de verano, necesitarás algo que llame su atención. Una de las mejores opciones que tienes a tu disposición son los vídeos personalizados; pero ¿qué son los vídeos personalizados y cómo puedes utilizarlos en tu campaña?
Por qué los vídeos personalizados sí funcionan
Los vídeos personalizados son vídeos con contenido que responde dinámicamente a la persona que accede a ellos. El ejemplo más sencillo es un vídeo que contiene el nombre escrito de una persona en la introducción; si conoces el nombre de tus destinatarios, puedes crear un vídeo que responda dinámicamente al nombre de la persona que accede a él. Cada destinatario de tu lista de correo verá su nombre en este lugar de la plantilla.
Otras formas más avanzadas de personalizar los vídeos te permiten cambiar completamente las imágenes o las secciones del vídeo que se incluyen, en función de las características del destinatario que accede a él. Por ejemplo, puedes enviar distintos vídeos a diferentes personas de diferentes listas de correo, o personalizar esos vídeos en función de su anterior comportamiento de compra.
Hay varias razones por las que los vídeos son tan poderosos en el contexto del marketing, como por ejemplo:
- Elementos de audio y vídeo. A diferencia del lenguaje escrito o de las fotos fijas, los vídeos ofrecen la posibilidad de utilizar elementos visuales y sonoros. Puedes mostrar fotos e imágenes en movimiento en la pantalla y, al mismo tiempo, ofrecer un fondo narrativo. Esto te aporta más flexibilidad y te permite presentar la información de manera novedosa.
- Comprensión y eficacia. Es mucho más fácil y rápido procesar la información cuando la recibes en forma de vídeo, sobre todo si la comparas con el lenguaje escrito. En lugar de leer el mismo párrafo una y otra vez, la gente puede recibir una idea de forma concisa e intuitiva.
- Memoria y retención. Estadísticamente, las personas tienen más probabilidades de recordar la información cuando se les presenta con imágenes y vídeos. Hay muchas explicaciones científicas posibles para esto; pero en definitiva, la gente va a ser más propensa a recordar tu marca, tus ventas de verano y tus ofertas exclusivas si se incluyen en un vídeo.
- Potencial visual. Puedes hacer mucho más con un vídeo que con un artículo escrito. Por ejemplo, puedes mostrar cómo funcionan tus productos en un escenario real. Esto es ideal si estás tratando de transmitir conceptos que no se pueden expresar fácilmente con palabras.
- Diferenciación de la marca. A pesar de todas las ventajas del vídeo marketing, sigue siendo un activo relativamente nuevo en nuestro arsenal de herramientas de marketing digital. En consecuencia, la gran mayoría de las empresas de la mayor parte de los sectores aún tardan en adoptarlo. Si incluyes vídeos en tus correos electrónicos para tus rebajas de verano, vas a destacar entre el resto de la multitud.
Los vídeos personalizados tienen un impacto aún mayor, debido a:
- Relevancia única. Los vídeos son geniales, pero si están hechos de forma genérica, no van a ser vistos como muy relevantes o interesantes. Personalizar tu vídeo para un individuo lo hará instantáneamente mucho más único y, por tanto, mucho más relevante.
- Inmersión y atención. Cuando una persona ve un contenido que es relevante para ella, o que se basa en sus experiencias personales, se implica mucho más y presta más atención. Esto aumenta la eficacia de tu mensaje y aumenta el compromiso del cliente.
- Originalidad total. Los vídeos son raros, y los vídeos personalizados son aún más raros. Si incorporas sistemáticamente buenos vídeos personalizados en tu campaña de email marketing de rebajas de verano, te considerarán completamente original.
- Flexibilidad para el futuro. Existen muchas formas diferentes de utilizar los vídeos personalizados como parte de su campaña de marketing. Una vez dominado este arte, podrás utilizarlo en todas tus estrategias de marketing.
Una ventaja más a tener en cuenta aquí: los vídeos personalizados son más fáciles de crear que nunca, gracias a herramientas como Viewed.video. Puede parecer que añadir vídeos personalizados a tu correo electrónico sea un proceso extremadamente caro o que requiera mucho tiempo. Pero eso ya no es así; con herramientas gratuitas y económicas a tu disposición, e incluso con una hora al día, puedes producir un vídeo personalizado que anime a tus clientes a convertirse.
Utilizar vídeos personalizados en las ventas de verano
Si vas a utilizar vídeos personalizados en línea con tus rebajas de verano, aquí tienes algunos consejos rápidos que pueden ayudarte a obtener mejores resultados:
- Acompaña el vídeo con una gran oferta. Tus rebajas de verano serán mucho más efectivas con precios muy rebajados o con ofertas únicas que la gente no pueda conseguir en otros sitios.
- Utiliza toda la información posible. Asegúrate de que tus vídeos son interesantes e informativos; si no hay suficiente contenido que los justifique, la gente no se interesará por ellos.
- Elabora una línea de asunto convincente. Sin una buena línea de asunto, es posible que la gente nunca tenga la oportunidad de ver tu vídeo.
- Sé breve. Algunos profesionales del marketing de vídeo tienen la tentación de atiborrar su vídeo con muchas imágenes e información, pero normalmente es mejor mantenerlo conciso.
- Activa la reproducción automática. Si envías tus vídeos personalizados por correo electrónico, activa la reproducción automática para que el vídeo comience en cuanto el destinatario se desplace hacia abajo.
- Asegúrate de medir tus resultados. Mide tus resultados para saber qué vídeos funcionan y cuáles no.
¿Estás interesado en empezar a utilizar vídeos personalizados en tus correos electrónicos de las ventas de verano? ¡Comienza con una cuenta gratuita en Viewed.video hoy mismo! Una vez que te hayas registrado, tendrás acceso a algunas de las herramientas más fáciles y eficaces del mercado para generar y enviar vídeos personalizados a tu audiencia.
