¿Sabías que los consumidores dedican un promedio de 17 horas semanales a ver videos en línea? Esto demuestra lo cautivador que puede ser el contenido en video, ya que atrae a los consumidores a dedicar una cantidad considerable de tiempo a este tipo de medio.
Debido a la gran atracción que generan los videos, se han convertido en la opción preferida de los dueños de negocios para mostrar sus productos y servicios. Los videos de productos atractivos son excelentes para crear una conexión instantánea con la audiencia.
Según un informe de Wyzowl, más del 80% de los consumidores se han visto influenciados por los videos de productos para realizar una compra.
Sin embargo, ¿cómo hacer que estos videos sean potentes y cautivadores? Debes profundizar en la psiquis del cliente y emplear las mejores prácticas en la creación de videos de productos para resonar con tu audiencia de manera efectiva.
Sin más preámbulos, analicemos las 11 mejores prácticas para crear videos de productos cautivadores en 2024.
Los videos de productos son videos cortos, llamativos e informativos sobre tus productos. Utilizan explicaciones claras, voces atractivas y situaciones identificables para mostrar los beneficios de los productos y convencer a los consumidores de por qué los necesitan.
Los tipos de videos de productos incluyen:
Al incorporar videos de productos a tu estrategia de marketing de video, puedes disfrutar de los siguientes beneficios:
Como decía el informe de Wyzowl anterior, los videos de productos ocupan un lugar destacado entre las prioridades de los vendedores en 2024.
Si bien los videos de productos son herramientas de marketing poderosas, crearlos puede llevar mucho tiempo y ser complejo. Si tienes poco tiempo o recursos, subcontratar la edición de videos podría ser una decisión inteligente.
Con un promedio de apenas 8 segundos, la capacidad de atención humana se está acortando. Tienes unos pocos segundos para captar la atención de un espectador antes de que se deshaga del video.
Comienza tu video con un impacto, como una pregunta, una imagen sorprendente o un hecho o estadística sorprendente relacionado con tu producto o industria. Dale a tu audiencia una razón para sentir curiosidad por tu producto.
Este video de productos de BULLS Bikes no se anda con rodeos. Engancha y atrapa al espectador desde el segundo en que comienza.
Imagina crear una canción de amor para alguien que solo escucha heavy metal. No resonaría con su intención de usuario, ¿cierto?
Lo mismo ocurre con los videos de productos. Antes de filmar, comprende las necesidades, deseos, intereses y puntos débiles de tu público objetivo.
Comienza realizando estudios de mercado, analizando datos de clientes y recopilando comentarios para obtener información sobre lo que resuena con tu audiencia. Luego, utiliza los datos recopilados como guía para crear tu mensaje, tono, estilo y elementos visuales.
Demuestra cómo tu producto resuelve los problemas de tu audiencia o mejora su vida.
Tu producto puede tener las características más asombrosas del mercado, pero eso no significa nada si los espectadores no entienden cómo los beneficia. La venta real proviene de resaltar el valor que proporciona a los clientes.
En lugar de solo enumerar características, explica cómo cada una facilita la vida de tu audiencia. Incluso puedes resaltar las circunstancias en las que tales características pueden ser útiles. Este enfoque creará una conexión emocional e impulsará a los espectadores a tomar acción.
Eso es precisamente lo que ha hecho Slack en este video de producto.
Nadie quiere sentarse a ver un comercial de 30 minutos.
Dependiendo de la complejidad de tu producto, un video de 2 a 10 minutos de duración será suficiente. Sin embargo, si quieres ser más conciso y directo, opta por videos de producto de entre 1 y 3 minutos de duración.
Los videos más cortos te permiten priorizar la información más valiosa y deshacerte de la paja. Además, son ideales para compartir en redes sociales y siempre puedes crear una serie de videos más cortos para profundizar en características específicas.
La producción de alta calidad es importante, pero no tiene por qué costar un ojo de la cara. Una buena iluminación, sonido claro, trabajo de cámara estable y visuales nítidos son las mejores prácticas para crear videos de productos cautivadores.
Si bien el equipo de nivel profesional puede ayudar, puedes lograr mucho con un teléfono inteligente, un trípode simple y luz natural. Además, consigue un micrófono externo para un mejor audio.
Es fundamental esforzarte por crear un producto final pulido y visualmente atractivo para captar y retener la atención de tu audiencia.
Los humanos somos aprendices visuales innatos. Si bien enumerar las características de tu producto ayuda, mostrar tu producto en acción es mucho mejor.
Complementa tu narración mostrando cómo funciona tu producto. Incluye algunas tomas de estilo de vida que muestren cómo los consumidores pueden usar el producto en su vida cotidiana. También puedes aprovechar los testimonios de clientes. Deja que los espectadores vean los beneficios por sí mismos, no solo que escuchen sobre ellos.
Por ejemplo, este video de Gillette Labs enumera las características y beneficios del producto mientras muestra su uso en acción.
Las personas se sienten naturalmente atraídas por las historias. Si bien los hechos y las cifras son importantes, las historias permiten a las marcas conectarse con los espectadores a un nivel mucho más profundo. Además, son más interesantes que los simples hechos y cifras.
Por eso te recomendamos contar una historia interesante sobre tus productos. Muestra a un personaje enfrentando un problema y cómo tu producto se convierte en la solución. Alternativamente, puedes dar una corta y emocionante historia de tus productos, tal como lo hizo Forbes aquí mientras asesoraba sobre cómo navegar los desafíos financieros en el proceso de divorcio.
Usar la narración de historias ayuda a que tu video de producto se destaque; se ha comprobado que las historias son 22 veces más memorables que los hechos por sí solos.
Si bien alguna vez fueron efectivas, las demostraciones de productos tradicionales quizás ya no conecten con los consumidores de hoy.
Es por eso que una de las mejores prácticas para crear videos de productos cautivadores es experimentar con varios formatos de video. Para mantener tus videos visualmente interesantes, puedes incluir animación, gráficos en movimiento, imágenes de acción en vivo o una combinación de los tres.
Los subtítulos hacen que tus videos sean accesibles para una audiencia más amplia. Se dirigen a espectadores sordos o con dificultades auditivas. Entonces, de alguna manera, los subtítulos garantizan que tus videos se adhieran a las regulaciones de accesibilidad como la ADA, la Ley de Accesibilidad Europea de 2025 y otras.
Además, los subtítulos se han vuelto tan comunes que no son solo para personas con problemas de audición.
Un CTA fuerte guía a los espectadores hacia el siguiente paso en el recorrido del cliente. No dejes a los espectadores colgados después de tu increíble video de producto. En cambio, indica qué quieres que hagan a continuación.
Podrías animarlos a visitar tu sitio web, suscribirse a tu canal, registrarse para una prueba gratuita o comprar tu producto o servicio. Por ejemplo, después de que este video de producto de Grammarly resalta las características y beneficios de la plataforma, termina con un CTA conciso y simple.
¿Sabías que el 75% de las personas ven videos en sus dispositivos móviles? Esa es una gran parte de tu audiencia que no querrás perderte.
Para optimizar para pantallas móviles, evita las tomas amplias que se recortan de manera incómoda y usa texto claro y fácil de leer. Luego, puedes reutilizar dichos videos como anuncios para móviles para atraer a más espectadores.
Estas mejores prácticas son esenciales para crear videos de productos cautivadores que resuenen con tu audiencia, incluso en plataformas móviles.
Ahí lo tienes. Ahora conoces las 11 mejores prácticas para crear videos de productos cautivadores. Ahora puedes aprovechar el poder del video para mostrar tus ofertas de manera efectiva, atraer a tu audiencia e impulsar las conversiones en 2024.
Sin embargo, recuerda que el marketing de video está en constante evolución.
Aprende de las métricas de marketing de video, mantente actualizado con las últimas tendencias de marketing de video y ajusta tu estrategia en consecuencia. De esta manera, puedes mantener tus videos de productos frescos y atractivos.