11 Tips para Crear Videos de Producto Cautivadores en 2024

Debido a la gran atracción que generan los videos, se han convertido en la opción preferida de los dueños de negocios para mostrar sus productos y servicios. Los videos de productos atractivos son excelentes para crear una conexión instantánea con la audiencia.

Según un informe de Wyzowl, más del 80% de los consumidores se han visto influenciados por los videos de productos para realizar una compra.

Sin embargo, ¿cómo hacer que estos videos sean potentes y cautivadores? Debes profundizar en la psiquis del cliente y emplear las mejores prácticas en la creación de videos de productos para resonar con tu audiencia de manera efectiva.

Sin más preámbulos, analicemos las 11 mejores prácticas para crear videos de productos cautivadores en 2024.

¿Qué son los videos de producto y por qué son importantes en 2024?

Los videos de productos son videos cortos, llamativos e informativos sobre tus productos. Utilizan explicaciones claras, voces atractivas y situaciones identificables para mostrar los beneficios de los productos y convencer a los consumidores de por qué los necesitan.

Los tipos de videos de productos incluyen:

• Videos explicativos: Estos videos cortos usan animación, gráficos en movimiento o imágenes en vivo para hablar sobre un producto y sus beneficios.
• Demostraciones de productos: Estos videos brindan una guía paso a paso sobre las características y funcionalidades de tu producto, persuadiendo a los consumidores para que lo compren.
• Videos instructivos: Similares a las demostraciones, estos videos se centran en cómo se usa un producto o cómo realizar una tarea específica. Sin embargo, son más educativos que promocionales.
• Videos con testimonios de clientes: Al presentar a personas reales que comparten sus experiencias positivas con tu marca, estos videos sirven como prueba social para generar confianza.
• Videos teaser/promocionales: Son videos cortos y llamativos que buscan despertar el interés de los espectadores en torno a un nuevo producto.

Beneficios de los videos de producto en 2024

Al incorporar videos de productos a tu estrategia de marketing de video, puedes disfrutar de los siguientes beneficios:

• Capta la atención y aumenta las ventas: Los videos mantienen la atención de la audiencia durante más tiempo al presenciar el producto en acción, creando mayor conexión y tangibilidad. Este compromiso emocional se traduce en una mayor probabilidad de compra.
• Demuestra lo que hace el producto: Los videos te permiten explicar fácilmente cómo funciona tu producto y por qué los espectadores deberían comprarlo. Cuando comprenden su función con claridad, pueden tomar decisiones informadas sobre su compra.
• Impulsa tu posicionamiento SEO: Los sitios web con videos tienden a tener un mejor desempeño en los resultados de búsqueda que aquellos sin ellos. A los motores de búsqueda les encanta el contenido atractivo, y los videos hacen que las personas permanezcan en tu sitio por más tiempo, lo que aumenta tu clasificación en los resultados de búsqueda.
• Fomenta el intercambio en redes sociales: La gente tiende a compartir videos interesantes en las redes sociales, exponiendo tu producto a una audiencia más amplia. Esto puede optimizar el SEO del video al aumentar la visibilidad y generar más tráfico orgánico.
• Te ayuda a destacar: Crear videos de productos cautivadores muestra a los consumidores tu compromiso por mejorar su experiencia, posicionando tu marca como confiable e innovadora.
• Mejora la educación del cliente y el autoservicio: Los videos de productos pueden incluir tutoriales, preguntas frecuentes y guías de solución de problemas. Los clientes pueden aprender a su propio ritmo, reduciendo la necesidad de soporte directo.

11 Mejores prácticas para crear videos de producto cautivadores en 2024

Como decía el informe de Wyzowl anterior, los videos de productos ocupan un lugar destacado entre las prioridades de los vendedores en 2024.

Si bien los videos de productos son herramientas de marketing poderosas, crearlos puede llevar mucho tiempo y ser complejo. Si tienes poco tiempo o recursos, subcontratar la edición de videos podría ser una decisión inteligente.

1. Engancha a los espectadores en los primeros segundos

Con un promedio de apenas 8 segundos, la capacidad de atención humana se está acortando. Tienes unos pocos segundos para captar la atención de un espectador antes de que se deshaga del video.

Comienza tu video con un impacto, como una pregunta, una imagen sorprendente o un hecho o estadística sorprendente relacionado con tu producto o industria. Dale a tu audiencia una razón para sentir curiosidad por tu producto.

Este video de productos de BULLS Bikes no se anda con rodeos. Engancha y atrapa al espectador desde el segundo en que comienza.

2. Conoce a tu audiencia

Imagina crear una canción de amor para alguien que solo escucha heavy metal. No resonaría con su intención de usuario, ¿cierto?

Lo mismo ocurre con los videos de productos. Antes de filmar, comprende las necesidades, deseos, intereses y puntos débiles de tu público objetivo.

Comienza realizando estudios de mercado, analizando datos de clientes y recopilando comentarios para obtener información sobre lo que resuena con tu audiencia. Luego, utiliza los datos recopilados como guía para crear tu mensaje, tono, estilo y elementos visuales.

Demuestra cómo tu producto resuelve los problemas de tu audiencia o mejora su vida.

3. Enfócate en los beneficios, no solo en las características

Tu producto puede tener las características más asombrosas del mercado, pero eso no significa nada si los espectadores no entienden cómo los beneficia. La venta real proviene de resaltar el valor que proporciona a los clientes.

En lugar de solo enumerar características, explica cómo cada una facilita la vida de tu audiencia. Incluso puedes resaltar las circunstancias en las que tales características pueden ser útiles. Este enfoque creará una conexión emocional e impulsará a los espectadores a tomar acción.

Eso es precisamente lo que ha hecho Slack en este video de producto.

4. Mantenlo corto y dulce

Nadie quiere sentarse a ver un comercial de 30 minutos.

Dependiendo de la complejidad de tu producto, un video de 2 a 10 minutos de duración será suficiente. Sin embargo, si quieres ser más conciso y directo, opta por videos de producto de entre 1 y 3 minutos de duración.

Los videos más cortos te permiten priorizar la información más valiosa y deshacerte de la paja. Además, son ideales para compartir en redes sociales y siempre puedes crear una serie de videos más cortos para profundizar en características específicas.

5. Ten en cuenta la producción de alta calidad

La producción de alta calidad es importante, pero no tiene por qué costar un ojo de la cara. Una buena iluminación, sonido claro, trabajo de cámara estable y visuales nítidos son las mejores prácticas para crear videos de productos cautivadores.

Si bien el equipo de nivel profesional puede ayudar, puedes lograr mucho con un teléfono inteligente, un trípode simple y luz natural. Además, consigue un micrófono externo para un mejor audio.

Es fundamental esforzarte por crear un producto final pulido y visualmente atractivo para captar y retener la atención de tu audiencia.

6. Muestra, no cuentes

Los humanos somos aprendices visuales innatos. Si bien enumerar las características de tu producto ayuda, mostrar tu producto en acción es mucho mejor.

Complementa tu narración mostrando cómo funciona tu producto. Incluye algunas tomas de estilo de vida que muestren cómo los consumidores pueden usar el producto en su vida cotidiana. También puedes aprovechar los testimonios de clientes. Deja que los espectadores vean los beneficios por sí mismos, no solo que escuchen sobre ellos.

Por ejemplo, este video de Gillette Labs enumera las características y beneficios del producto mientras muestra su uso en acción. 

7. Incorpora la narración de historias

Las personas se sienten naturalmente atraídas por las historias. Si bien los hechos y las cifras son importantes, las historias permiten a las marcas conectarse con los espectadores a un nivel mucho más profundo. Además, son más interesantes que los simples hechos y cifras.

Por eso te recomendamos contar una historia interesante sobre tus productos. Muestra a un personaje enfrentando un problema y cómo tu producto se convierte en la solución. Alternativamente, puedes dar una corta y emocionante historia de tus productos, tal como lo hizo Forbes aquí mientras asesoraba sobre cómo navegar los desafíos financieros en el proceso de divorcio.

Usar la narración de historias ayuda a que tu video de producto se destaque; se ha comprobado que las historias son 22 veces más memorables que los hechos por sí solos.

8. Adopta diferentes estilos de video

Si bien alguna vez fueron efectivas, las demostraciones de productos tradicionales quizás ya no conecten con los consumidores de hoy.

Es por eso que una de las mejores prácticas para crear videos de productos cautivadores es experimentar con varios formatos de video. Para mantener tus videos visualmente interesantes, puedes incluir animación, gráficos en movimiento, imágenes de acción en vivo o una combinación de los tres.

9. Agrega subtítulos y leyendas ocultas

Los subtítulos hacen que tus videos sean accesibles para una audiencia más amplia. Se dirigen a espectadores sordos o con dificultades auditivas. Entonces, de alguna manera, los subtítulos garantizan que tus videos se adhieran a las regulaciones de accesibilidad como la ADA, la Ley de Accesibilidad Europea de 2025 y otras.

Además, los subtítulos se han vuelto tan comunes que no son solo para personas con problemas de audición.

10. Termina con una llamada a la acción clara

Un CTA fuerte guía a los espectadores hacia el siguiente paso en el recorrido del cliente. No dejes a los espectadores colgados después de tu increíble video de producto. En cambio, indica qué quieres que hagan a continuación.

Podrías animarlos a visitar tu sitio web, suscribirse a tu canal, registrarse para una prueba gratuita o comprar tu producto o servicio. Por ejemplo, después de que este video de producto de Grammarly resalta las características y beneficios de la plataforma, termina con un CTA conciso y simple.

11. Optimiza para visualización móvil

¿Sabías que el 75% de las personas ven videos en sus dispositivos móviles? Esa es una gran parte de tu audiencia que no querrás perderte.

Para optimizar para pantallas móviles, evita las tomas amplias que se recortan de manera incómoda y usa texto claro y fácil de leer. Luego, puedes reutilizar dichos videos como anuncios para móviles para atraer a más espectadores.

Estas mejores prácticas son esenciales para crear videos de productos cautivadores que resuenen con tu audiencia, incluso en plataformas móviles.

Conclusión 

Ahí lo tienes. Ahora conoces las 11 mejores prácticas para crear videos de productos cautivadores. Ahora puedes aprovechar el poder del video para mostrar tus ofertas de manera efectiva, atraer a tu audiencia e impulsar las conversiones en 2024.

Sin embargo, recuerda que el marketing de video está en constante evolución.

Aprende de las métricas de marketing de video, mantente actualizado con las últimas tendencias de marketing de video y ajusta tu estrategia en consecuencia. De esta manera, puedes mantener tus videos de productos frescos y atractivos.