Vivimos rodeados de palabras. Cada día, abrimos nuestro correo y nos enfrentamos a decenas de líneas que compiten por nuestra atención. Revisamos redes sociales, blogs, newsletters, reportes, propuestas... Y la mayoría de ese contenido, aunque bien intencionado, no deja nada. No se recuerda. No impacta. Porque en un mundo donde todos hablan, pocos saben sintetizar.
El verdadero problema del marketing moderno no es la falta de contenido. Es su exceso. Y en ese exceso, lo importante se diluye. Las marcas luchan por captar unos segundos de atención, intentando decirlo todo a la vez. El resultado suele ser confusión. O peor aún: indiferencia.
Hoy más que nunca, destacar no significa decir más, sino decir mejor. Significa reducir el ruido. Ser claro. Ir al grano. Es ahí donde la síntesis se convierte en una herramienta poderosa, no solo para escribir menos, sino para comunicar más.
El email, por ejemplo —una herramienta que parecía en retirada— ha resurgido con fuerza gracias a la incorporación de videos que permiten explicar en segundos lo que antes tomaba minutos de lectura. Pero incluso un buen video requiere contexto. Un mensaje que lo enmarque y lo introduzca con inteligencia. ¿Quién escribe ese mensaje? ¿Cómo decides qué decir y qué omitir?
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Ahí es donde el rol del comunicador se transforma. Ya no es solo redactor. Es editor. Curador. Estratega de la atención. Y en ese nuevo perfil, el arte de resumir se vuelve un diferenciador. Saber qué decir, cómo decirlo y —sobre todo— cuánto decir es lo que marca la diferencia entre un mensaje que se pierde y uno que se queda.
Por eso no sorprende que cada vez más equipos estén buscando apoyo en herramientas que ayuden a destilar lo esencial. Herramientas que no reemplazan al humano, pero que lo liberan de lo accesorio. Que permiten transformar un bloque denso de información en una idea clara y accionable. Tal es el caso del Resumidor de Textos de Canva, que ya se está integrando en flujos de trabajo reales como parte de ese nuevo ecosistema de herramientas que no solo aceleran procesos, sino que ayudan a pensar mejor.
Porque esto no va de productividad vacía. Va de claridad. Va de ayudar a los equipos a entender lo que están diciendo, a enfocarse en lo que importa y a diseñar mensajes que respeten el tiempo del lector, del cliente, del suscriptor. Es una forma de comunicación más empática, más estratégica. Y, al final, más efectiva.
El auge del video en emails no es casualidad. Es una respuesta directa a la fatiga digital. Pero el video por sí solo no resuelve nada si no viene acompañado de una narrativa bien pensada, de una introducción que abra puertas y no que las cierre por exceso de texto.
Hoy, la síntesis es el verdadero superpoder del marketing. Es la habilidad que permite que un mensaje resalte en medio del ruido. Que una idea se entienda. Que una campaña se recuerde.
¿Puede tu marca decir quién es y qué hace en tres líneas? ¿Puede tu mensaje entrar en el tiempo que alguien tarda en decidir si abre o cierra un email? Si la respuesta es no, quizá sea momento de repensar no solo cómo escribes, sino cómo piensas.
Porque al final, no gana quien más dice. Gana quien mejor resume. Y en ese terreno, cada palabra cuenta.
