TikTok se ha convertido en una de las plataformas de redes sociales más populares del planeta. Ha atraído a personas de todas las edades (aunque sobre todo a usuarios jóvenes) y les ha proporcionado un flujo constante de contenido visual.
Es la oportunidad perfecta para que tu marca llegue a nuevos espectadores y se relacione con ellos de nuevas maneras. Por eso TikTok ofrece publicidad a las marcas que estén dispuestas a pagar por el servicio.
¿Conoces las mejores formas de aprovechar una campaña publicitaria en TikTok? ¿Cómo puedes sacar el máximo partido a tus anuncios de pago?
Alinearse con su demografía
Como con cualquier campaña publicitaria, debes pensar cuidadosamente en tu objetivo demográfico. Sólo el 11% de los usuarios de TikTok tienen más de 45 años, y la mayoría de los usuarios tienen entre 18 y 24 años.
Además, las mujeres son ligeramente más propensas a abrir TikTok que los hombres: Ellas representan alrededor del 60 por ciento de los usuarios.
Si tu público objetivo son mayoritariamente mujeres jóvenes, TikTok ya es perfecto para ti. Eso no significa que no puedas utilizar esta plataforma si tienes un público mayor o te diriges a los hombres; sólo significa que tendrás que trabajar un poco más para asegurarte de que conectas con ellos.
Afortunadamente, TikTok ofrece una serie de opciones de segmentación de la audiencia, que te permiten filtrar y seleccionar las personas que ven tus anuncios. Con estas herramientas, puedes asegurarte de que sólo las audiencias más relevantes vean y se comprometan con los anuncios que colocas.
Por otro lado, tendrás que hacer un estudio de mercado para asegurarte de que comprendes bien los valores y percepciones de tu audiencia. Esto debería permitirte seguir elaborando anuncios que sean relevantes.
Familiarízate con TikTok Ads Manager
TikTok Ads Manager es la plataforma central donde planificarás las campañas, ajustarás la configuración, subirás los anuncios, los desplegarás e incluso medirás el rendimiento. La plataforma está diseñada para ser lo más intuitiva posible, por lo que no deberías tener ninguna dificultad para sumergirte en ella.
Sin embargo, puede requerir un poco de experimentación y algo de tiempo en el camino para familiarizarse con todas las herramientas y características disponibles para usted. Dedica algún tiempo a TikTok Ads Manager para mejorar tu dominio de la misma, y preséntate a más herramientas que puedes utilizar para aumentar la potencia de tu campaña.
Empezar con un presupuesto pequeño
Puedes anunciarte en TikTok con un presupuesto de tan sólo 50 dólares al día. En el extremo superior, ciertamente puedes obtener valor gastando miles de dólares al día.
Pero si usted está empezando, su presupuesto debe estar en el extremo inferior. Incluso si crees que TikTok va a ser una plataforma valiosa para tu marca, aún no sabrás con certeza si es así.
Reducir tu presupuesto te permite experimentar con un riesgo mínimo, pero reunirás datos que podrás utilizar para apoyar una campaña con un presupuesto mayor. Una vez que se familiarice y se sienta cómodo con este canal, podrá aumentar el gasto.
Entender y distinguirse de la competencia
Tómate el tiempo necesario para conocer a tu competencia. ¿Cuáles de tus principales competidores se anuncian actualmente en TikTok y qué tipo de anuncios están colocando? Si quieres destacar entre la multitud, tienes que encontrar alguna forma de distinguirte.
Por ejemplo:
- Calidad: Si los anunciantes de la competencia no están haciendo un buen trabajo de calidad, este es tu momento de brillar. Invierte en mejores equipos y en personal más profesional, y aplique un pulido final a todas tus piezas.
- Capas: TikTok ofrece muchas maneras de añadir carácter y dimensiones a tus anuncios. Mediante el uso de medios mixtos, pegatinas y otras opciones, puedes producir un anuncio diferente a cualquier otro producido por cualquier otra persona.
- Enfoques: Prueba un enfoque totalmente diferente de la publicidad en esta plataforma, ya que podría dirigirse a un público diferente de los que son típicos para su marca. O llegar a tu público actual de una forma nueva y dinámica.
Elija el formato adecuado
Selecciona el formato adecuado para tu publicidad en TikTok. Con los anuncios "In-Feed", tus promos se verán y sentirán como el contenido tradicional de TikTok.
Esto es ideal si quieres que tu trabajo se integre y parezca más auténtico. Lo ideal es que intentes imitar el aspecto natural de otros contenidos de TikTok si sigues este camino.
Los anuncios "TopView", por el contrario, aparecen en la sección "Para ti" de cada usuario. Son ideales para el descubrimiento de marcas, que implica llegar a personas que nunca han oído hablar de ti.
Duplica tus vídeos más eficaces
Con herramientas como Viewed, puedes utilizar los vídeos que hayas creado en TikTok en otras aplicaciones, como el marketing por correo electrónico. Una vez que hayas creado un vídeo convincente y adecuadamente orientado, no hay razón para utilizar este activo en un solo canal o en una sola aplicación.
Podrías sacarle más valor y llegar a más gente distribuyendo ese contenido en otros lugares. Los vídeos incrustados en el correo electrónico son especialmente potentes porque el contenido de vídeo es mucho más atractivo que el contenido escrito y las campañas de correo electrónico son baratas y fáciles de gestionar.
Haz que los CTA sean sencillos y directos
Todos tus anuncios deben incluir llamadas a la acción (CTA) que inspiren a los clientes a tomar una decisión, como realizar una compra, visitar tu sitio web o rellenar un formulario. En TikTok, los usuarios están acostumbrados a contenidos de ritmo rápido, por lo que han evolucionado a una capacidad de atención ligeramente más corta que otros usuarios de las redes sociales. Si quieres que tus CTAs sean más efectivos, tienes que mantenerlos cortos, simples y directos.
Aprovecha los Hashtags
Al igual que otras plataformas de redes sociales, TikTok ofrece hashtags que puedes utilizar para asociar tus vídeos con determinados temas o asuntos. Aprovéchalos en tu campaña publicitaria. Es una gran manera de aumentar la capacidad de descubrimiento y, posiblemente, de iniciar una #tendencia propia.
Experimentar, medir y analizar
Cuando te enfrentas a tantas opciones, es difícil saber exactamente qué puede funcionar mejor para tu audiencia. Por eso es crucial experimentar con diferentes variables, medir el resultado de esos experimentos y analizar los detalles para poder diseñar mejores campañas publicitarias en el futuro.
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