Si hay una pregunta universal que todo propietario de un negocio, vendedor y empresario de un comercio electrónico se hace, es ésta: ¿Cómo puedo aumentar mi puntuación SEO y posicionarme mejor en Google? Admítelo: ya te has hecho esta pregunta antes.
Y aunque es una buena pregunta, la mayoría de las veces oirás las mismas respuestas recicladas: actualizar los encabezados, acelerar tu sitio web, elegir las palabras clave de cola larga adecuadas y publicar más entradas en el blog.
¿Pero qué pasa si hay otro método oculto para impulsar sus rankings?
Hablamos del correo electrónico.
El poder del email marketing
El correo electrónico es una de las flechas más poderosas que un vendedor digital o propietario de un negocio tiene en su cartera. Genera unos asombrosos 42 dólares por cada dólar gastado, lo que supone un 4.200% de retorno de la inversión. Esto lo convierte en uno de los mejores recursos para impulsar los clics, crear conciencia y generar ventas.
He aquí otras estadísticas y datos impresionantes del marketing por correo electrónico:
- 4 de cada 5 profesionales del marketing dicen que preferirían renunciar a las redes sociales antes que al marketing por correo electrónico.
- El 78% de los profesionales del marketing afirman que el correo electrónico es importante para el éxito general de su empresa.
- El 78% de los profesionales del marketing han visto un aumento en la participación del correo electrónico en el último año.
- El 31% de los profesionales del marketing B2B afirman que los boletines de noticias por correo electrónico son la mejor forma de alimentar a los clientes potenciales.
- El 23% de las marcas están experimentando con elementos interactivos en el correo electrónico.
Como puedes ver, el correo electrónico está lejos de ser el medio de marketing arcaico que algunos de los llamados "gurús" del marketing digital de hoy en día tratan de hacer ver. Incluso en la era de las llamativas plataformas de medios sociales como TikTok, el correo electrónico es el rey.
Formas en las que el correo electrónico mejora el SEO
El marketing por correo electrónico ofrece a las empresas una serie de beneficios distintos. Esto incluye la conciencia de marca, las ventas y otras ventajas. Pero, ¿sabías que también puede impulsar tu SEO? Sí, en serio. Uno de los beneficios ocultos del marketing por correo electrónico eficaz es la mejora de las clasificaciones y métricas de SEO.
Contenido de correo electrónico personalizado
Empecemos con la que debería ser la palabra del año para la industria del marketing en 2022: personalización. Con el correo electrónico, usted tiene la oportunidad de personalizar el contenido de manera mucho más eficaz y precisa que con su sitio web solamente. Dependiendo del alcance de los datos que conserve sobre los suscriptores, puede conocer su nombre, ubicación, compras anteriores, empleador, etc. Todos estos datos pueden utilizarse para ayudar a adaptar los mensajes de manera que tengan más probabilidades de resonar con los usuarios individuales.
Por ejemplo, puedes utilizar el nombre de alguien para personalizar la línea de asunto o incluso algo como un vídeo. Herramientas como Viewed permiten incluir vídeos incrustados de reproducción automática con la información de cada suscriptor. No importa si tienes 150 personas en tu lista o 150.000: cada suscriptor recibe un vídeo personalizado. Esto supone un aumento de hasta el 200% en el CTR.
Investigación de palabras clave
Puede pensar en el email como un laboratorio de marketing en el que puedes probar diferentes ideas y enfoques antes de realizar cambios significativos en su sitio web. Es especialmente eficaz cuando se utiliza como herramienta de investigación de palabras clave.
Por ejemplo, puedes hacer un seguimiento de las tasas de apertura de los correos electrónicos, los clics y otros análisis a lo largo del tiempo para ver qué temas y palabras clave resuenan más con su mercado objetivo. Las pruebas A/B son especialmente potentes en este sentido.
Puedes probar tanto las líneas de asunto como el cuerpo del mensaje. Una simple prueba de división de la línea de asunto tendría este aspecto:
- Línea de asunto A: Gane más dinero en línea
- Línea de asunto B: Obtenga ingresos pasivos en línea
Si la línea de asunto A obtiene una tasa de apertura del 24%, mientras que la línea de asunto B obtiene una tasa de apertura del 16%, esto te dice algo. No garantiza que la primera palabra clave sea mejor para una estrategia de SEO, pero sí le dice que es más atractiva para su público objetivo. Puedes usar esta información para escribir contenido enfocado que convierta.
Reducción de las tasas de rebote
Con el contenido interactivo, como el vídeo de reproducción automática dentro del correo electrónico, se produce un tráfico de mejor calidad que los motores de búsqueda o incluso las redes sociales. Esto se debe a que los visitantes suelen estar pre adoctrinados con un correo electrónico relevante. En otras palabras, saben exactamente lo que van a obtener cuando hagan clic. Esto hace que sea menos probable que reboten y más probable que se conviertan. 
La reducción de la tasa de rebote envía una señal positiva a Google de que su contenido tiene resonancia en la gente. También hace que Google sea más propenso a remitir tráfico a sus páginas, ya que existe una prueba analítica de que su contenido es potente.
Tráfico más específico
Cuanto más específico sea su tráfico, más específica puede ser la estrategia de contenido de su sitio web (lo cual es un buen augurio para su clasificación general de SEO). En lugar de sentir que tiene que escribir contenidos para todo el mundo, puede centrarse en un nicho muy específico y desarrollar microcontenidos que le ayuden a ganar con palabras clave muy concretas.
Otra ventaja interesante de utilizar el correo electrónico para dirigir el tráfico a su sitio es que el correo electrónico facilita la segmentación de su lista. En otras palabras, puede enviar un contenido o una URL a una parte de su lista y otra URL a otra (en función de sus intereses y comportamientos de compra anteriores). Esto le da una ventaja inmediata sobre el tráfico frío.
Ayuda al retargeting
Los estudios demuestran que las estrategias de retargeting basadas en el correo electrónico tienen un impacto positivo en las tasas de clics y la participación en el sitio web. A su vez, esto mejora los factores de SEO en el sitio y conduce a una mejor clasificación.
Cuando se combina el correo electrónico con el retargeting de anuncios dentro de la red publicitaria de Google, se puede convertir el tráfico en visitantes centrados en la marca que ya la conocen. Esto conduce a una reducción de las tasas de rebote y a tasas de conversión mucho más altas (suponiendo que el contenido de su sitio web esté bien alineado con sus estrategias de correo electrónico y de anuncios).
Utilizar el correo electrónico para acelerar su SEO
Si realmente quieres ganar con el correo electrónico (y con el SEO), debe buscar formas de automatizar las tareas mundanas que consumen tiempo y escalar su alcance y compromiso. Con Viewed, hacemos que sea fácil aprovechar los vídeos personalizados en su correo electrónico.
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