A poco más 100 días de los Juegos Olímpicos de París 2024, el aumento de 11 millones de nuevos seguidores en los canales oficiales de los Juegos destaca el entusiasmo del público por el evento. Esta audiencia comprometida representa una oportunidad de oro para las marcas de conectarse con un público diverso y global a través de diferentes estrategias de publicidad y marketing deportivo.
¿Qué es el marketing deportivo?
El marketing deportivo abarca la promoción de productos y servicios a través del mundo del deporte, creando vínculos entre disciplinas como el fútbol, la gimnasia, la natación y otros deportes o eventos con marcas comerciales.
¿Te gustaría asociarte con equipos, atletas o eventos deportivos para dar a conocer tu marca? ¡Eso es el marketing deportivo en acción! Desde unirte a la emoción de un evento hasta patrocinar a un equipo o atleta destacado, el marketing deportivo abarca todo eso y más.
Lo genial de esta rama del marketing es que va más allá de simplemente vender cosas. Se trata de emociones y conexiones. Los aficionados al deporte son apasionados y leales a sus equipos, y las marcas pueden aprovechar esa pasión para conectar con ellos de una manera especial.
El marketing deportivo también incluye la creación de productos específicos para los fanáticos. Es una forma dinámica de llegar a la gente y hacer que se sientan parte de algo más grande que ellos mismos.
Normas del Marketing Olimpico
Antes de emprender cualquier estrategia de marketing relacionada con los Juegos Olímpicos de París 2024, es crucial entender y cumplir con las normas establecidas por el Comité Olímpico Internacional (COI). Estas normas engloban el uso de imágenes de participantes para publicidad, tanto para socios olímpicos como para no socios, así como la realización de publicidad genérica durante el período de los juegos.
Los socios olímpicos, que son marcas con contratos de patrocinio con el COI o Comités Olímpicos Nacionales (CON), tienen ciertos privilegios publicitarios, incluida la posibilidad de utilizar imágenes de participantes para publicidad. Sin embargo, deben respetar las pautas establecidas por el COI y obtener los consentimientos necesarios de los participantes destacados. Además, durante el período de los Juegos, se les permite realizar publicidad de felicitación.
Por otro lado, las marcas que no son socios olímpicos también pueden utilizar imágenes de participantes para publicidad durante el período de los juegos, siempre y cuando obtengan los consentimientos necesarios y respeten las políticas del COI y los CON en relación con actividades incompatibles con los valores del movimiento olímpico. Sin embargo, esta publicidad no puede hacer uso de propiedades olímpicas y debe calificar como publicidad genérica, la cual está sujeta a ciertas restricciones y debe ser notificada al COI o al CON correspondiente.
Es importante destacar que todas las actividades publicitarias deben respetar las normas establecidas por el COI, incluyendo la prohibición de actividades comerciales relacionadas con áreas restringidas, el uso de inteligencia artificial en contenido publicitario y cualquier forma de patrocinio de categorías prohibidas como el tabaco, drogas prohibidas, alcohol, juegos de azar y negocios pornográficos o inmorales.
Por último, se permiten mensajes de agradecimiento en línea por parte de los participantes hacia sus patrocinadores personales, siempre y cuando no incluyan ningún tipo de promoción comercial o incumplan las políticas establecidas por el COI y los CON. Estos mensajes deben ser transparentes y no deben dar a entender que un producto o servicio mejoró el rendimiento deportivo del participante.
Estrategias de Marketing para Implementar Durante los Juegos Olímpicos Paris 2024
Desde el instante en que se desveló la sede para los próximos Juegos Olímpicos, numerosas marcas han iniciado sus estrategias para sacar el máximo provecho de la inmensa exposición global y la atención mediática que rodean este evento. A través de minuciosos análisis de mercado, estudios de audiencia y evaluaciones de tendencias, están identificando oportunidades clave que les permitirán destacar durante los Juegos Olímpicos. No obstante, aún hay tiempo y mucho terreno por explorar para sumarse a esta fiesta deportiva de 17 días.
Patrocinio y Asociaciones
Una estrategia fundamental durante los Juegos Olímpicos es el patrocinio y las asociaciones con equipos y atletas. Las marcas pueden asegurar una mayor visibilidad y credibilidad al asociarse con los Juegos Olímpicos de París 2024, lo que les permite llegar a una audiencia global y altamente comprometida.
Un ejemplo destacado es Decathlon, el gigante francés de distribución de artículos deportivos presente en más de 70 países, ha comprometido su apoyo a París 2024, aportando su vasta experiencia. Una de sus contribuciones clave es la equipación de aproximadamente 45.000 voluntarios, piezas esenciales en la realización de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París 2024.
Además de este importante respaldo logístico, Decathlon está llevando a cabo acciones locales para involucrar a los franceses de manera más directa. Con 330 tiendas distribuidas por todo el país, la marca organizará una serie de eventos temáticos de París 2024. Estos eventos incluyen desafíos, actividades deportivas y otras iniciativas dirigidas a un público de todas las edades, con un enfoque especial en las comunidades anfitrionas y las aproximadamente 1.800 comunidades y organizaciones asociadas con "Terre de Jeux 2024".
Otro ejemplo significativo es Airbnb, que desde 2019 ha establecido una colaboración sólida con el Comité Olímpico Internacional. Esta asociación no solo convierte a Airbnb en patrocinador oficial de los Juegos Olímpicos, sino que también lo designa como el alojamiento oficial del movimiento olímpico hasta 2028. Este acuerdo ha abarcado tres juegos de verano (Tokio 2020, París 2024 y Los Ángeles 2028) y dos de invierno (Pekín 2022 y Milán-Cortina 2026), consolidando aún más su presencia en el mundo deportivo a nivel global.
Marketing en Redes Sociales y de Influencers
París 2024 se perfila como uno de los Juegos Olímpicos más digitales de la historia, según señala PuroMarketing. Esto implica que la presencia en las redes sociales como parte de tu estrategia de marketing digital, será esencial para llegar a una audiencia global y comprometida. El impresionante registro de 3.2 mil millones de interacciones en las redes sociales oficiales de los Juegos Olímpicos de Tokio subraya el fenómeno masivo y participativo que las marcas pueden capitalizar.
Para destacar antes, durante y después de los Juegos Olímpicos París 2024, las marcas pueden adoptar diversas estrategias innovadoras en redes sociales y colaboraciones con influencers:
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Utiliza las plataformas visuales: Instagram, YouTube, Pinterest y TikTok ofrecen oportunidades únicas para exhibir tu creatividad y conectar de manera efectiva con tu audiencia. Maximiza el potencial de estas plataformas mediante la creación de contenido exclusivo y adaptado a sus características individuales. Desde historias en Instagram hasta publicaciones en Pinterest, Podcast en YouTube y narraciones u opiniones en TikTok, diversifica tu estrategia para llegar a distintos segmentos de tu audiencia.
- Campañas de anticipación: Generar expectativa mediante contenido exclusivo sobre los preparativos para los Juegos, como entrevistas con atletas, detrás de cámaras de la organización y detalles sobre eventos específicos.
- Contenido en tiempo real: Mantener a la audiencia informada con actualizaciones en vivo desde los eventos, incluyendo transmisiones en vivo de momentos destacados, entrevistas post-competición y reacciones en el momento.
- Colaboraciones con influencers: Asociarse con figuras deportivas influyentes para crear contenido auténtico y genuino que resuene con la audiencia, utilizando su influencia para aumentar la visibilidad de la marca.
- Uso de realidad aumentada (AR) y filtros: Crear experiencias inmersivas para los seguidores utilizando filtros de realidad aumentada relacionados con los Juegos Olímpicos, permitiendo a los usuarios interactuar con la marca de manera creativa.
- Etiquetas y Tendencias: Mantente actualizado con el uso de hashtags durante esta celebración olímpica y haz que tu marca se una a las tendencias de los usuarios en las diversas redes sociales.
Marketing de Contenido Inspirado en los Juegos Olímpicos
El contenido inspirado en los Juegos Olímpicos se presenta como una herramienta estratégica para las marcas que buscan destacarse en este evento deportivo de gran envergadura. Con los Juegos Olímpicos de Verano a punto de comenzar en París, es el momento propicio para explorar nuevas formas de crear contenido que no solo sea relevante y atractivo, sino que también resuene con la audiencia y se sume a la emoción olímpica.
- Coherencia de Marca: La consistencia juega un papel fundamental en el ámbito del marketing visual. Es esencial garantizar que tanto las imágenes como los videos que utilices reflejen de manera coherente la identidad de tu marca. Para lograrlo, emplea colores, tipografías y estilos visuales que sean distintivos y característicos de tu marca en todas las plataformas y canales de comunicación.
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Podcasts Temáticos: Aprovecha el formato de podcast para profundizar en historias inspiradoras de atletas olímpicos, explorar los valores y el legado de los Juegos Olímpicos, o incluso realizar entrevistas exclusivas con figuras destacadas del mundo deportivo.
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Series de Documentales: Producción de series documentales que cuenten historias fascinantes sobre el camino de los atletas hacia los Juegos Olímpicos, destacando sus desafíos, triunfos y sacrificios. Estas series pueden ser distribuidas en plataformas de streaming o en canales de televisión.
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Contenido Generado por Usuarios: Una de las herramientas más valiosas en el ámbito del marketing es UGC. Esta estrategia capitaliza el contenido creado por los propios usuarios para promover una marca, producto o servicio. Invitar a los clientes o seguidores a compartir fotos de ellos mismos utilizando los productos o servicios, ya sea practicando deportes o en cualquier otra situación relevante relacionada a los Juegos Olímpicos, no solo genera una conexión más auténtica con la audiencia, sino que también fortalece la confianza del público en ella.
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Eventos Experienciales en Vivo: Organiza eventos en vivo o transmisiones en directo en los que los espectadores puedan interactuar con atletas olímpicos, participar en sesiones de entrenamiento virtuales o disfrutar de demostraciones de deportes menos conocidos.
Innovación en Email Marketing Durante los Juegos de París
El email marketing ha evolucionado significativamente en los últimos años, y los Juegos Olímpicos París 2024 brindan una oportunidad única para implementar estrategias innovadoras que destaquen entre la multitud. Una de las tendencias más recientes es incluir videos en el correos electrónicos.
La reproducción de videos en email agrega dinamismo y atractivo visual, lo que ayuda a captar la atención de los destinatarios de una manera más efectiva que el texto estático o las imágenes fijas. Durante los Juegos Olímpicos, puedes aprovechar esta herramienta para destacar las características y atributos especiales del merchandising olímpico. También tienes la opción de mostrar videos de las experiencias y momentos especiales en los que tu marca y tus seguidores se involucran.
Además de la reproducción de videos, una innovación destacada en el email marketing es la posibilidad de compartir transmisiones en vivo directamente en los correos electrónicos. Durante los Juegos Olímpicos, tu marca puede aprovechar esta función para promover sus eventos en tiempo real de manera interactiva.
Eventos, Activaciones y Concursos para Contagiar el Espíritu Deportivo
Las activaciones de marca son experiencias únicas que buscan establecer vínculos emocionales duraderos entre una marca y su audiencia. Estas activaciones pueden tomar la forma de eventos, experiencias o interacciones diseñadas para crear conciencia de marca y promover la interactividad con el público objetivo.
Crear eventos, activaciones y concursos que contagien el espíritu deportivo es una excelente manera de involucrar a la audiencia y generar un impacto duradero durante los Juegos Olímpicos París 2024. Tanto para grandes empresas como para pequeños emprendimientos, estas estrategias ofrecen oportunidades únicas para conectar con el público y diferenciarse de la competencia.
- Eventos Deportivos Temáticos: Organizar eventos deportivos temáticos relacionados con los Juegos Olímpicos es una forma efectiva de captar la atención de la audiencia. Desde torneos de deportes específicos hasta sesiones de entrenamiento con atletas locales, estos eventos ofrecen experiencias únicas que atraen tanto a entusiastas del deporte como a aquellos que buscan sumergirse en el ambiente olímpico.
- Activaciones en Espacios Públicos: Crear activaciones en espacios públicos es una manera creativa de llevar el espíritu olímpico a la comunidad. Desde zonas de juegos interactivos hasta exhibiciones de arte inspiradas en el deporte, estas activaciones brindan oportunidades para que las marcas se conecten con el público de una manera memorable y significativa.
- Concursos de Creatividad: Organizar concursos de creatividad en línea o fuera de línea es una forma emocionante de fomentar la participación del público y generar contenido generado por el usuario. Desde desafíos de diseño de logotipos olímpicos hasta competiciones de fotografía deportiva, estos concursos ofrecen una plataforma para que las personas muestren su talento creativo y se involucren con la marca de una manera divertida y relevante.
- Estrategias de Marketing de Guerrilla: Para las pequeñas empresas con presupuestos limitados, las estrategias de marketing de guerrilla ofrecen oportunidades económicas pero impactantes para destacarse durante los Juegos Olímpicos. Desde flash mobs deportivos hasta intervenciones artísticas en espacios urbanos, estas tácticas creativas pueden generar un gran impacto sin la necesidad de grandes inversiones.
En resumen, la organización de eventos, activaciones y concursos durante los Juegos Olímpicos París 2024 proporciona una plataforma única para que las marcas de todos los tamaños se conecten con la audiencia, fomenten el espíritu deportivo y generen un impacto duradero en la comunidad. Adoptar estrategias innovadoras y creativas garantizará que las marcas se destaquen durante este evento deportivo de talla mundial.
