Los consumidores de hoy son muy diferentes a las generaciones anteriores. La mayoría de los usuarios online modernos buscan respuestas rápidas y efectivas a sus preguntas y desean que sus compras sean más inteligentes.
Es por eso que el marketing de video ha sido una estrategia tan efectiva a lo largo de los años. De hecho, para 2025, se espera que los videos representen el 82% de todo el tráfico web de los consumidores. Esta estadística solo demuestra por qué es importante que las marcas hagan un uso efectivo del video en todas sus iniciativas de marca.
Lo mejor es que ahora existen nuevas tecnologías de video emergentes que están facilitando que las marcas no solo atraigan más clientes potenciales para su negocio, sino que también ayuden a cerrarlos con éxito.
Por qué el Video Marketing se ha Vuelto Tan Efectivo
Ha habido un cambio fundamental en cómo consumimos información online hoy en día. Debido a esto, las marcas que están trabajando para adoptar más elementos visuales en sus iniciativas de marketing están viendo rápidamente el éxito. A continuación, se presentan algunas de las razones por las que el marketing de video se ha vuelto tan efectivo.
La Ciencia Detrás del Consumo de Videos
Cuando vemos videos, nuestros cerebros trabajan activamente para decodificar imágenes y expresiones faciales. Esto es muy diferente a simplemente mirar fijamente una página larga de texto y, de hecho, involucra los centros de aprendizaje de nuestro cerebro de manera más efectiva.
Debido a que nuestros cerebros están más comprometidos con la información que estamos asimilando, a menudo conduce a una mejor retención de la memoria. El consumo de video también libera dopamina en nuestro cerebro, lo que hace que la información que estamos recibiendo sea una experiencia más placentera en general.
Mayor Capacidad para Compartirse
Si piensas en lo último que compartiste en línea con amigos o familiares, es casi seguro que contenía algún tipo de video. Todos sabemos que estamos ocupados y tenemos poco tiempo libre fuera de nuestras ajetreadas vidas. Los videos son una menor inversión de nuestro tiempo ya que se puede compartir información importante en clips de video cortos.
Para las marcas, esto significa que es mucho más probable que uno de sus videos de marca se comparta con otros en lugar de páginas de destino específicas, correos electrónicos o publicaciones de blog. Es importante aprovechar esto y hacer que el contenido que distribuye a los clientes potenciales y actuales sea mucho más compartible.
Mejores Herramientas Educativas
Cuando promociona productos o servicios a una audiencia de usuarios, es importante transmitir claramente el valor que aportan. Esto puede ser difícil en ciertos nichos dependiendo de la complejidad de la categoría del producto o al explicar cierto tipo de jerga de la industria.
En lugar de tratar de acaparar horas del tiempo de alguien leyendo bloques de texto o gráficos que explican cómo funciona algo o el valor que aporta, el video puede lograr lo mismo en menos de la mitad del tiempo. Los videos son excelentes herramientas educativas, especialmente cuando se usan para apoyar iniciativas de marca.
Nuevas Tecnologías de Video que Puedes Aprovechar
A medida que se lanzan y utilizan nuevas tecnologías y formatos de video, las marcas ahora tienen una variedad de opciones para elegir cuando se trata de cómo aprovechan el video en su marketing. A continuación se presentan cuatro tecnologías de video emergentes que las marcas pueden comenzar a utilizar:
Videos Interactivos
Si bien los videos estándar pueden ser geniales por sí solos, las nuevas tecnologías ahora permiten hacerlos mucho más interactivos. Si alguna vez exploraste el catálogo de videos interactivos de Netflix, probablemente ya hayas visto esta tecnología en acción, principalmente para programas infantiles u otras series educativas.
En los videos interactivos, la persona que ve el video puede usar elementos del video a los que se puede hacer clic, como cuestionarios adicionales o narrativas ramificadas, que cambiarán la salida del video según lo que se seleccione. Esto agrega un nuevo nivel de participación para los usuarios y los mantiene atentos durante todo el video.
Si bien este tipo de videos son excelentes para el compromiso general, también pueden serlo para recopilar datos importantes sobre los propios usuarios. Poder rastrear elementos específicos en un video, especialmente cómo se relaciona con la decisión de un usuario mientras lo ve, puede apoyar en gran medida los esfuerzos de los equipos de marketing cuando buscan formas efectivas de mejorar el compromiso del usuario.
Otro ejemplo de video interactivo se puede encontrar en los canales de YouTube, donde las marcas a menudo animan a los usuarios a "hacer clic en el enlace de suscripción" incrustado en el video. Esto se puede usar de diversas formas, ya sea para ganar suscriptores en los canales de redes sociales o incluso para que los espectadores se suscriban a la lista de correo de una empresa.
Video de 360 Grados y Realidad Virtual (VR)
Si bien no hay escasez de dispositivos diferentes en los que puedes grabar un video, la mayoría de ellos están diseñados para producir formatos de video estándar. Sin embargo, también existen videos especializados de 360 grados que se pueden usar para capturar imágenes panorámicas completas y se pueden usar para crear experiencias de video inmersivas para los usuarios.
La tecnología de video de 360 grados es lo que se ve en muchos cascos de Realidad Virtual (VR) o en presentaciones virtuales en línea que te permiten interactuar con una representación realista de una ubicación específica. Este tipo de tecnología ha revolucionado las industrias de viajes y turismo, ya que permite a los usuarios adentrarse directamente en varios lugares como si estuvieran allí e interactuar con diferentes elementos.
Con la VR cada vez más popular entre varias generaciones, esto presenta oportunidades únicas para aprovechar esta nueva tecnología para ayudar a crear nuevos niveles de conocimiento de marca. Ya sea creando experiencias interactivas únicas que presenten tu marca o simplemente haciendo que tus videos de marketing actuales sean compatibles con los cascos de VR, puedes comenzar a agregar nueva vida e interactividad a tu mensaje de marca.
Shoppable Videos
Los videos tradicionales se componen de una presentación en video de un producto o servicio de marca que eventualmente tiene alguna forma de CTA (Llamado a la acción) al final que indica al espectador que visite un sitio web o encuentre más información. Si bien estos son métodos probados y verdaderos para obtener más clientes potenciales, existen otros formatos de marketing que ahora puede usar para ayudar a los usuarios a realizar compras directamente a través de los videos que están viendo.
Los shoppable videos o videos interactivos con funcionalidades de eCommerce, son una forma de video que permite a los usuarios interactuar con ciertos elementos que se muestran en varios cuadros de video. Por ejemplo, puede estar mostrando a alguien usando un nuevo atuendo o un gadget genial que está promocionando. Los shoppable videos se pueden configurar para agregar una etiqueta de precio interactiva o una imagen emergente cuando los usuarios pasan el cursor y hacen clic en el elemento. Esto luego puede redirigir al usuario directamente a una página de comercio electrónico vinculada donde puede comprar ese mismo producto.
Los influencers y creadores de contenido son una excelente manera para que las marcas aprovechen estos videos para mejorar su conocimiento y expandir su visibilidad. A medida que los influencers promocionan sus propios videos, pueden anunciar productos que se pueden vincular directamente para que sus usuarios interactúen. Esto puede crear una gran oleada de tráfico web en un período de tiempo muy corto y ayudar a las marcas a dar a conocer sus productos a un público más amplio.
Videos Personalizados en Tiempo Real
Los vídeos personalizados en tiempo real para eCommerce son una innovadora herramienta de marketing que permite crear experiencias únicas y atractivas para cada cliente. Estos vídeos se generan de forma automática en base a la información que se obtiene de un usuario y las acciones que realiza en el sitio web o eCommerce, mostrando información relevante y contextualizada.
Ventajas de los vídeos personalizados en tiempo real:
- Mayor engagement y atención: Los vídeos personalizados captan la atención del cliente de forma inmediata, ya que ofrecen información relevante y útil para él en ese preciso momento.
- Mejora la experiencia del cliente: Los vídeos personalizados ofrecen una experiencia de compra más fluida y personalizada, lo que aumenta la satisfacción del cliente.
- Aumento de las conversiones: Los vídeos personalizados pueden ser una herramienta eficaz para aumentar las conversiones, ya que pueden mostrar productos o servicios específicos que sean de interés para el cliente.
- Fomento de la fidelización: Los vídeos personalizados pueden ayudar a fidelizar a los clientes, ya que les ofrecen una experiencia única y memorable.
Inteligencia Artificial (IA) en la Producción de Video
Si bien muchas marcas ya dan un gran valor a la producción de videos para sus campañas de marketing, la logística puede ser difícil de justificar. La necesidad de contratar personal e invertir recursos en diseñadores gráficos, desarrolladores de video y equipos de edición puede ser bastante costoso. Sin embargo, las nuevas tecnologías como la inteligencia artificial (IA) están haciendo que el desarrollo de videos sea un proceso considerablemente más fácil y mucho más asequible para las empresas.
Hoy en día, existen varias herramientas impulsadas por IA que pueden ayudar a las marcas a descargar tareas como la edición de videos y la generación de texto a video. Esto libera a los creadores humanos para que dediquen más tiempo a centrarse en los elementos más creativos de cada video.
Today, there are a number of AI-powered tools that can help brands offload tasks like video editing and text-to-video generation. This frees up human creators to spend more time focusing on more of the creative elements in each video.
Si bien las herramientas de IA por sí solas no están necesariamente diseñadas para descargar completamente todas las tareas de producción de video a las máquinas, pueden ayudar a automatizar muchos de los elementos de soporte al crear y distribuir contenido de marca.
El Auge del Video de Formato Corto
Los videos de formato corto se han vuelto inmensamente populares en los últimos años. Plataformas como TikTok e Instagram han hecho que crear y compartir videos sea más fácil que nunca y ofrecen una forma sencilla de consumir información nueva. Estos pequeños videoclips, que suelen durar entre 15 y 30 segundos, también son una gran oportunidad para que las marcas anuncien sus productos y servicios.
Según los informes, la capacidad de atención se sigue acortando con cada nueva generación. Esto se debe en parte a la sobrecarga sensorial que supone tener acceso inmediato a la información y los medios de comunicación online. Por eso el formato corto puede ser tan efectivo en marketing.
Los anuncios pegadizos y los videos divertidos y compartibles son una excelente manera de personalizar tu marca y, al mismo tiempo, darla a conocer a las masas. Los videos de formato corto también pueden generar atención viral y crear un formato fácil de compartir que puede comenzar rápidamente a generar nuevos clientes potenciales.
Videos que se Reproducen en el Email
Los vídeos que se reproducen en el email son una nueva y potente herramienta de marketing que permite a las empresas conectar con sus clientes de forma más efectiva. Estos vídeos se reproducen automáticamente cuando el cliente abre el email, lo que aumenta las probabilidades de que los vea y los recuerde.
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Ventajas de los vídeos que se reproducen en el email:
- Mayor tasa de clics: Los vídeos que se reproducen en el email tienen una tasa de clics mucho más alta que las imágenes estáticas o el texto.
- Mayor engagement: Los vídeos son más atractivos que el texto o las imágenes, lo que significa que los clientes estarán más comprometidos con el contenido de tu email.
- Mejor recuerdo de marca: Los vídeos son más memorables que el texto o las imágenes, lo que significa que los clientes tendrán más probabilidades de recordar tu marca.
- Mayor ROI: Los vídeos que se reproducen en el email pueden generar un retorno de la inversión (ROI) mucho mayor que otras campañas de marketing por correo electrónico.
Las empresas de eCommerce están utilizando los vídeos que se reproducen en el email de diversas maneras para mejorar sus estrategias de marketing digital. Algunos ejemplos incluyen:
- Vídeos de presentación de productos: Mostrar nuevos productos o servicios de forma atractiva y destacar sus características y beneficios.
- Vídeos de demostraciones: Enseñar a los clientes cómo utilizar un producto o servicio de manera paso a paso.
- Vídeos de testimonios: Mostrar la opinión de clientes satisfechos para generar confianza y credibilidad.
- Vídeos de ofertas especiales: Promocionar ofertas y descuentos exclusivos para los suscriptores del email.
- Vídeos de agradecimiento: Expresar gratitud a los clientes por su compra o fidelidad.
Comienza a Aprovechar la Nueva Tecnología de Video para tu Negocio
Cada año que pasa surgen nuevas tecnologías que las empresas pueden aprovechar para mejorar su visibilidad y aumentar su alcance. Al utilizar la nueva tecnología de video para agregar más relevancia y exposición a tu marca, podrás mantener a tu audiencia comprometida y ver mejores resultados en tus iniciativas de marketing.
Every year that goes by brings newer technologies that businesses can leverage to improve their visibility and grow their reach. By using new video technology to add more relevance and exposure to your brand, you’ll be able to keep your audience engaged while seeing better returns on your marketing initiatives.
