Tener una excelente presencia en redes sociales es importante para las marcas, especialmente en nuestro entorno digital. A diferencia del pasado, cuando las marcas competían por la atención de su audiencia a través de anuncios de radio o revistas, ahora utilizan las redes sociales para promocionar sus productos y captar a su audiencia.
Por eso es fundamental contar con gráficos creativos y atractivos en redes sociales. Sin embargo, no todos los profesionales del marketing o propietarios de negocios son expertos en diseño gráfico. ¿Entonces, cómo crear una publicación que pueda captar la atención de tu audiencia?
A continuación, te presentamos algunos consejos para ayudarte a crear un contenido visual más sólido y tener una estrategia de marketing más efectiva. ¡Vamos a sumergirnos, ¿te parece?
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CONTENIDO 1. Consejos para Gráficos Atractivos en Redes Sociales 1.1. Mantén una estética coherente 1.4. Utiliza fotos de stock premium 1.5. Comprende la jerarquía visual |
En las redes sociales, la estética es el estilo o apariencia general de una marca en particular. Es el tema o ambiente distintivo que las marcas muestran en sus publicaciones o contenido en redes sociales. Esta estética se puede construir utilizando una paleta de colores, diseño, tipografía, estilo fotográfico o estilo gráfico similares en tu contenido de redes sociales, asociando así esa estética particular con tu marca.
Puedes utilizar una estética que se adapte a tu marca, identidad de marca y, por supuesto, a tu audiencia objetivo. Puede ser desde oscura y vanguardista, clásica y glamorosa, colorida y brillante, retro y estilo Y2K, hasta minimalista y sencilla.
Algunos ejemplos son Recess con su paleta de colores pastel brillantes, Headspace con sus lindas ilustraciones gráficas, Madewell con sus fotografías casuales y espontáneas de moda, o Heliot Emil con su tema en blanco y negro.
Además de ser visualmente atractiva, mantenerse fiel a una estética específica ayuda a construir el reconocimiento de tu marca. Cuando tu audiencia ve tus publicaciones en su feed, puede reconocer de inmediato que eres tú, incluso si la publicación en sí no es promocional. Ayuda a crear una identidad con la que tu audiencia puede asociar fácilmente tu marca.
Hablando de tu identidad de marca, también es crucial asegurarte de que tu branding siempre esté visible en tu contenido de redes sociales. Esto significa utilizar tu paleta de colores y tipografía distintiva en todas tus publicaciones. Si agregas texto o leyendas, asegúrate de que estén alineados con la voz de tu marca. Tu diseño de logotipo también debe ser visible en todo momento para que si una nueva audiencia ve tu publicación, sepan qué marca eres.
Hablando de logotipos, también debes crear diferentes variaciones de ellos. Además del diseño principal del logotipo que utilizarás principalmente, es recomendable tener diferentes versiones, como un logotipo solo de texto, un logotipo solo de icono o uno apilado en posición vertical u horizontal. De esta manera, puedes utilizar un logotipo que se adapte al tamaño o contexto de tu publicación en redes sociales.
Si aún no tienes un logotipo, puedes utilizar herramientas de creación de logotipos en línea o buscar una agencia que pueda ayudarte con el diseño.
Mantener tu estilo de branding establecido es importante, ya que creará una apariencia consistente para tus gráficos en redes sociales. Al igual que con tu estética, ayudará a tu audiencia a reconocer y recordar tu marca.
Un buen ejemplo de una marca que sigue este consejo es KFC. Se aseguran de añadir un toque de rojo y blanco en sus publicaciones, ya sea que estén publicando una imagen o un video. Otro ejemplo es Tiffany & Co., donde su icónico color azul claro siempre está presente en sus publicaciones.
No es ningún secreto que los videos se están convirtiendo en el nuevo elemento básico de las redes sociales. Con el auge de TikTok y sus videos virales de formato corto, otras plataformas como Instagram y YouTube también se están enfocando en los videos, con Reels y YouTube Shorts.
Los videos están demostrando ofrecer un mejor retorno de inversión o ROI para las marcas. Esto se debe a que el 66% de los usuarios encuentran los videos de formato corto más atractivos en comparación con otros formatos de contenido en Internet. Además, 8 de cada 10 usuarios dicen que han comprado algo de una marca después de ver un video de la misma.
Si deseas obtener el máximo provecho de tus videos en tu campaña de marketing por correo electrónico, visita Viewed. Es la única plataforma que reproduce videos dentro del correo electrónico.
Los videos son definitivamente vitales para el éxito en las redes sociales. Pero ¿cómo crear videos atractivos para tus usuarios? Primero, realiza una investigación exhaustiva sobre tu audiencia. ¿Qué tipo de contenido les gusta ver? ¿Prefieren un video más informativo o uno divertido?
A partir de ahí, puedes planificar el flujo de tu contenido de video. Lo siguiente es asegurarte de que tu video esté bien grabado, con una iluminación excelente y una calidad de audio clara. Nadie quiere ver un video inestable con una iluminación tenue, ¿verdad? También puedes utilizar música de fondo adecuada y agregar efectos/transiciones para mejorar tus videos.
Una cosa a tener en cuenta es que mucha gente ve videos con el sonido desactivado. Así que asegúrate de agregar subtítulos o texto a tu video, y de que tu video se grabe de manera que aún pueda entenderse incluso sin sonido. Además, la integración de códigos QR dinámicos generados en tus videos puede proporcionar un elemento interactivo para que los espectadores accedan a información adicional u otros recursos.
Todos estos consejos se aplican a todos los tipos de videos, ya sea que estés creando un video de influencer, anuncios de Facebook, un lanzamiento de producto, un video de preguntas y respuestas y muchos más.
Todos queremos tomar y producir fotos y videos de alta calidad en todo momento. Sin embargo, a menos que seas una marca de renombre, es prácticamente imposible tenerlos disponibles todo el tiempo. Por eso, la mayoría de las empresas confían en fotos de stock.
Aunque las fotos de stock tienen mala reputación, siguen siendo de gran ayuda cuando se trata de crear gráficos para redes sociales. Después de todo, los profesionales del marketing utilizan una gran cantidad de imágenes y las fotos de stock son ideales cuando necesitas una imagen tomada profesionalmente de forma rápida.
Para evitar las típicas fotos de "hombre de negocios sonriendo a la cámara" o "mujer comiendo ensalada" que todos hemos visto mil veces, utiliza sitios de pago. Al ser de pago, hay menos personas que utilizan estas fotos en comparación con los sitios gratuitos y de fácil acceso.
Además, busca fotos que sean más espontáneas y casuales en lugar de las posadas. Esto hará que tus fotos luzcan más naturales y menos "escenificadas". También puedes utilizar una herramienta como TinEye para ver cuántas veces se ha utilizado la foto de stock.
La jerarquía visual es el orden en el que los seres humanos procesan o comprenden la información que ven. Los diseñadores utilizan diferentes elementos visuales para influir en la percepción de alguien y guiar su próxima acción, o para enfatizar partes específicas de un diseño.
Los diferentes elementos en la jerarquía visual son: tamaño, color, contraste, alineación, repetición, proximidad, espacios en blanco y textura.
Por ejemplo, el texto de mayor tamaño es más perceptible, así que utilízalo para tus textos importantes. Los colores brillantes llaman más la atención, así que utiliza colores audaces como el rojo o el amarillo para tu llamado a la acción (CTA). Del mismo modo, añadir espacios en blanco detrás de tu CTA también llamará más la atención. Los colores contrastantes de forma dramática también atraen la atención de tu audiencia, así que utilízalos como diseño de fondo al promocionar un nuevo producto. Si tienes texto en tu gráfico, alinéalos de arriba a abajo, ya que así es como la gente suele leer los textos.
Al adherirte a la jerarquía visual, tus gráficos en redes sociales lucirán más coherentes y fáciles de entender. También te resultará más fácil comunicar tu mensaje de manera efectiva. Además, tus gráficos también se verán visualmente más atractivos.
Haz que tus gráficos destaquen visualmente jugando con el diseño. Si bien este consejo es más adecuado para Instagram, con su diseño de cuadrícula de tres, también se aplica a otras plataformas de redes sociales.
Un gran ejemplo de una marca que le da un giro creativo a sus publicaciones es la marca de ropa Ebby and I, donde siempre publican tres fotos de su modelo vistiendo una prenda específica. Esto le da a su feed un aspecto muy coherente.
Existen muchos diseños que puedes recrear para tu feed. Un ejemplo es el diseño de tablero de ajedrez, donde alternas entre un estilo de publicación y otro. Algunos lo utilizan alternando entre una publicación de imagen y una publicación solo de texto, o alternando entre colores específicos para los fondos. Algunos alternan sus publicaciones con una publicación completamente negra o completamente blanca, para formar una especie de división en su feed.
Si tienes una campaña próxima o tienes una cuenta nueva, también puedes probar publicar en "estilo de rompecabezas", donde publicas fotos divididas que, cuando se agrupan, muestran una imagen completa. También puedes hacer una versión más sencilla de esto, donde solo te propones agruparlas ya sea horizontal o verticalmente.
Una forma sencilla de jugar con el diseño es agregar un borde a todas tus imágenes o publicaciones de video. Puedes usar blanco o negro para un aspecto minimalista, o jugar con diferentes colores para tener un feed más vibrante. Además, ajustar los colores de fondo puede elevar aún más el atractivo visual de tu contenido, permitiéndote crear combinaciones cautivadoras y temáticas personalizadas.
Con la abundancia de marcas que publican contenido día tras día, es fácil que tu marca se pierda entre la multitud. Por eso, crear gráficos atractivos en redes sociales es importante si quieres que tu audiencia te tome en cuenta.
Si no quieres que te ignoren, asegúrate de que tus publicaciones sean creativas y visualmente atractivas. Diseña tus publicaciones teniendo en cuenta la jerarquía visual, mantén una estética determinada y juega con diseños o tendencias actuales para que tus publicaciones sean lo más atractivas posible. Por supuesto, asegúrate también de seguir el tamaño correcto de la plataforma de redes sociales elegida y utiliza subtítulos claros y llamativos. Todos estos consejos te ayudarán a aprovechar al máximo tu estrategia en redes sociales.