En la actualidad, es fundamental asegurarse de que los anuncios que las personas ven sean relevantes y útiles para establecer una conexión efectiva entre la empresa y el consumidor.
Con esto en mente, Google ha dado un gran paso al frente con el lanzamiento de Bard, un emocionante experimento que combina la inteligencia artificial generativa con la colaboración humana. Bard es una interfaz para un LLM (Large Language Model), como ChatGPT, que permite a los usuarios colaborar directamente con la IA para crear contenido impresionante y textos de alta calidad.
La empresa de tecnología estadounidense ha dejado claro que Bard ha sido diseñado de manera responsable y cuidadosa, siguiendo las mejores prácticas y considerando los riesgos y limitaciones de la tecnología emergente.
¿Qué son los LLMs?
Los LLMs, también conocidos como "Large Language Models" o modelos de lenguaje de gran escala en español, son modelos de inteligencia artificial que han revolucionado la forma en que las máquinas procesan y generan texto.
Estos modelos utilizan el aprendizaje automático para analizar grandes conjuntos de datos de texto, como libros, artículos y conversaciones, para aprender patrones y estructuras lingüísticas. A partir de ese aprendizaje, los LLMs pueden generar texto en una gran variedad de formas, desde completar oraciones hasta escribir respuestas a preguntas complejas.
Es importante destacar que los LLM no son bases de datos ni sistemas deterministas, y aunque pueden parecer que recuperan información en algunas consultas, su respuesta no es necesariamente la misma en cada ocasión. Los LLM utilizan un mecanismo subyacente para predecir la siguiente palabra, lo que puede generar respuestas plausibles, pero que también pueden incluir errores factuales. Esto puede no ser ideal para situaciones en las que la veracidad es importante, pero sí puede ser útil para generar resultados creativos o inesperados.
¿Qué es Bard y cómo funciona?
Bard es un experimento lanzado por Google que combina la inteligencia artificial generativa con la colaboración humana, mediante una interfaz para un LLM (Large Language Model). Los LLMs son modelos de inteligencia artificial que utilizan el aprendizaje automático para analizar grandes conjuntos de datos de texto y generar texto en una gran variedad de formas, desde completar oraciones hasta escribir respuestas a preguntas complejas.
Bard pretende ayudar a los usuarios a maximizar su tiempo y concentración, lo que les permite dedicarse a tareas más complejas y a la creatividad. Proporciona un punto de partida para la escritura de blogs, la generación de poemas y cuentos cortos, y la creación de eslóganes y otros esfuerzos imaginativos. Además, es útil para los usuarios que desean explorar nuevas ideas y temas de interés, ya que puede explicar conceptos complejos de manera sencilla y mostrar información relevante sobre un tema.
En cuanto a su funcionamiento, después de que el usuario ha enviado una pregunta a Bard, este utiliza la interacción que ha mantenido con el usuario para generar múltiples respuestas, las verifica según los parámetros de seguridad establecidos y solo la respuesta que cumple con estos criterios técnicos se entrega al usuario. Bard elige opciones razonables pero ligeramente menos probables para generar respuestas más interesantes.
Bard revolucionará la publicidad en Google Ads
Desde hace algunos años, la industria publicitaria ha enfrentado un reto importante en la reducción de costos y en el cumplimiento de políticas de privacidad y uso de datos. Es por esto que la integración de la inteligencia artificial generativa en la creación y gestión de anuncios ha surgido como una solución innovadora para superar estos obstáculos y atraer a más clientes. En este sentido, Google Ads ha evolucionado y optimizado su plataforma publicitaria en línea con la ayuda de la IA para mejorar la efectividad de sus anuncios.
Desde febrero de 2023, Google ha anunciado una serie de actualizaciones que incluyen la integración de la IA generativa para crear anuncios personalizados y enfocados a audiencias específicas. Esta tecnología, que ya se utiliza en Bard, la IA conversacional de Google integrada en aplicaciones como Gmail y Google Docs, se espera que mejore las tasas de conversión de los anuncios y cumpla objetivos de manera más efectiva, lo que se traducirá en una ventaja competitiva para los anunciantes.
La nueva función se agregará al programa de Google Performance Max, que ofrece herramientas útiles para los anunciantes desde 2020. La plataforma permite a los anunciantes determinar la ubicación de sus anuncios, establecer presupuestos y crear textos publicitarios de forma sencilla. Con la integración de la IA generativa, se espera que la función de Performance Max sea aún más eficaz, ayudando a los anunciantes a llegar a su público objetivo de manera más efectiva.
A pesar de las ventajas que la IA generativa puede ofrecer en la publicidad en línea, también existen preocupaciones sobre la difusión de información falsa. La posibilidad de que la tecnología genere información que no sea verídica es una preocupación que ha sido expresada por algunos expertos en la materia. No obstante, Google ha trabajado arduamente para garantizar la precisión y la calidad de los resultados que se obtienen mediante la integración de la IA generativa. Para ello, ha invertido en la construcción de una plataforma de IA ética y responsable, y ha trabajado en la identificación y eliminación de sesgos en la tecnología de IA. Además, ha establecido un equipo dedicado a garantizar que la IA de Google se utilice de manera responsable y ética en todas las áreas de la empresa.
Es importante destacar que la IA generativa en la publicidad en línea no solo tiene beneficios para los anunciantes, sino que también puede tener un impacto positivo en la experiencia del usuario. Al generar anuncios más personalizados y enfocados en audiencias específicas, los usuarios pueden recibir publicidad que se adapte mejor a sus intereses y necesidades. Esto podría aumentar la probabilidad de que los usuarios hagan clic en el anuncio y realicen una compra o alguna otra acción deseada.
Conclusión
En conclusión, Bard es una herramienta de inteligencia artificial conversacional desarrollada por Google que se está integrando en diversas aplicaciones, incluyendo Google Ads para la creación de anuncios personalizados y enfocados a audiencias específicas. Esta integración tiene como objetivo mejorar las tasas de conversión de los anuncios, ayudar a cumplir objetivos y servir como ventaja competitiva para las empresas anunciantes. Si bien hay preocupaciones sobre la difusión de información falsa, Google ha trabajado para garantizar la precisión y la calidad de los resultados y establecer medidas de protección para evitar errores conocidos como "alucinaciones". En general, la integración de la IA generativa en la publicidad online ofrece beneficios significativos si se utiliza de manera responsable y ética.
