Si quieres convertirte en un actor dominante dentro del espacio del marketing digital, es fundamental que te mantengas al día con las últimas tendencias. Si no estás al día sobre las últimas tecnologías, modas y preferencias de los clientes, te verás rápidamente eclipsado por tus astutos y modernos competidores.
Algunas tendencias surgen de la nada debido a la drástica introducción de una nueva tecnología dinámica, pero otras son más progresivas y fáciles de seguir. Para el próximo año, consideramos las siguientes tendencias como algunas de las más importantes y las más valiosas para añadir a tus campañas.
Personalización (e hiperpersonalización)
En primer lugar, está la personalización y, por extensión, la hiperpersonalización. La personalización no es necesariamente una táctica de marketing nueva; desde hace décadas, las empresas han intentado llegar a los consumidores con mensajes más relevantes a nivel individual.
En lugar de transmitir un mensaje simple y genérico a una audiencia de miles o millones de personas, llegas a cada individuo de tu audiencia con un mensaje que está específicamente adaptado a ellos.
Esto tiene muchas ventajas, por lo siguiente:
- Relevancia. Al centrarte en un individuo, podrás elaborar un mensaje que sea realmente relevante para él. Algunas campañas de publicidad y marketing fracasan simplemente porque son demasiado generales; si se aplican a todo el mundo, ninguna persona va a prestarles mucha atención.
- Compromiso. En línea con lo anterior, el contenido personalizado es mucho más atractivo. Al igual que mirarse en un espejo, la gente está más interesada en contenidos que reflejen sus hábitos, su personalidad y sus intereses.
- Singularidad. Los contenidos personalizados son instantánea y automáticamente únicos. Si está adaptado a un individuo, no puede ser replicado. No tienes que preocuparte tanto por la competencia si todo tu contenido destaca por sí mismo.
- Capacidad de acción. Las investigaciones demuestran que el contenido personalizado tiene muchas más probabilidades de impulsar a la acción. De hecho, los vídeos personalizados en las campañas de retargeting aumentan el tiempo de visualización hasta un 95% y las tasas de conversión hasta un 227%.
La personalización es cada vez más sencilla y accesible, por lo que es muy importante que la incorpores en tus campañas de marketing digital en 2022 y más adelante. En particular, Viewed.video está desarrollando herramientas que facilitan la creación de experiencias de vídeo hiperpersonalizadas incluso para los amateurs.
La personalización actual también es mucho más avanzada que en el pasado. A la hora de enviar un vídeo por correo electrónico, por ejemplo, las empresas solían personalizar el vídeo insertando el nombre de alguien, o posiblemente un fragmento de texto relevante por sí solo. Pero hoy en día, las empresas pueden personalizar los vídeos con voces en off, diversas fotos y docenas de otras variables.
Vídeo en streaming
El vídeo en streaming está también cada vez más disponible y es más importante para las campañas. Sin embargo, esto no significa que tu empresa tenga que crear su propia aplicación de transmisión de vídeo; la mayoría de los empresarios pueden participar simplemente incluyendo más vídeos en directo en sus campañas de correo electrónico. Con las herramientas tecnológicas adecuadas, como las que ofrece Viewed.video, puedes incrustar un vídeo en streaming en una campaña de email marketing para tu audiencia. Esto te permite transmitir en directo seminarios, conferencias y otros eventos, atrayendo a tu audiencia digital. También puedes utilizar el vídeo en streaming como parte de una serie de conferencias o para promocionar tus últimos productos y servicios en tiempo real.
Sea cual sea la forma en que decidas utilizar el vídeo en streaming, disfrutarás de varias ventajas, como, por ejemplo:
- Comprensibilidad. El vídeo se está convirtiendo rápidamente en el medio dominante en el mundo de los contenidos digitales, en parte debido a su comprensibilidad. A la gente le resulta mucho más fácil ver un vídeo de pocos minutos que leer varios párrafos de información escrita; esto se debe a que los humanos somos criaturas visuales, y podemos procesar la información visual mucho más rápido que la escrita.
- Accesibilidad. El vídeo también es cada vez más accesible. Gracias a mejores conexiones a Internet y a una tecnología más sofisticada, la gente puede ver vídeos muy fácilmente desde casi cualquier dispositivo. Además, los profesionales del marketing están descubriendo lo fácil que es producir vídeos de alta calidad desde cero; por ello, hay más presión competitiva para que las empresas mejoren su creación de vídeos.
- Inmediatez. Una de las mayores ventajas de la transmisión de vídeos en directo, en comparación con los vídeos estáticos y pre-creados, es la sensación de inmediatez que proporcionan. En lugar de estrenar un vídeo varios días después de un evento, puedes transmitirlo directamente. Tu audiencia se involucra el mismo día del suceso, en lugar de perder el entusiasmo en el transcurso de varios días o semanas. De hecho, ésta es una de las mejores formas de aprovechar otra tendencia del marketing digital: el auge de los eventos híbridos.
Eventos híbridos
¿Qué es exactamente un evento híbrido?
Antes de la pandemia del COVID-19, los eventos se celebraban casi exclusivamente en un entorno físico y presencial, lo que obligaba a los asistentes a salir de sus casas y reunirse en persona. Durante la pandemia del COVID-19, todo cambió, y los organizadores de eventos empezaron a optimizar sus eventos para que fueran experiencias puramente digitales.
Ahora que lo peor de la pandemia del COVID-19 ha quedado atrás, estamos empezando a entrar en una nueva era en la que los eventos existen tanto virtual como físicamente. Las empresas están planificando la celebración de eventos presenciales, como ferias y conferencias, con opciones digitales para quienes quieran asistir a distancia. Estos tipos de eventos tienen el potencial de llegar a un público mucho más amplio si se hacen correctamente. Esto significa organizar y promocionar dos versiones ligeramente diferentes del mismo evento, potencialmente para diferentes segmentos de audiencia.
Geofencing e hiperlocalización
Durante los últimos años, las empresas han estado practicando la optimización local, afinando sus estrategias de marketing digital para atraer a las personas de una ciudad específica. Pero en 2022 y más adelante, la optimización local tradicional puede no ser suficiente para alcanzar todo tu potencial.
En su lugar, es posible que tengas que practicar el geofencing, que te permite dibujar límites imaginarios alrededor de un área que representa el territorio de tu negocio. Cuando alguien cruza uno de estos límites y se acerca a la proximidad física de tu negocio, puedes dirigirte a ellos específicamente con notificaciones push, correos electrónicos u otras formas de marketing. Es una forma sencilla pero eficaz de sacar provecho de las audiencias cercanas.
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