¿No te encanta mirar hacia delante? Si siempre está mirando hacia delante, hacia lo que vendrá después, hacia la evolución de todo, tú eres como nosotros y este artículo es para ti.
El marketing digital es un sector en constante evolución, el panorama cambia casi todos los días y puede ser difícil predecir lo que dominará en los próximos años, pero una cosa es segura: "siempre hay algo nuevo que aprender".
Desde que comenzó la pandemia en 2020 hemos visto despegar muchas tendencias de marketing digital, desde la IA hasta los chatbots y la realidad aumentada (RA). Ahora, la gran pregunta es, ¿Cuáles serán las estrategias de marketing digital que serán tendencia en 2023?
1. Personalización de contenidos
La personalización es una de las tendencias de marketing digital que existe desde hace años, pero que recientemente ha empezado a aplicarse en nuevos ámbitos, por ejemplo, en el contenido de los sitios web.
Cuando un cliente visita un sitio web espera encontrar lo que necesita de forma fácil y rápida, no quiere perder mucho tiempo navegando por las páginas del sitio web o de la tienda de comercio electrónico. Con esto en mente, se ideó la "personalización de contenidos".
La personalización del contenido permite a las marcas ofrecer experiencias diferentes en su sitio web, basándose en los datos de compra y navegación de cada usuario.
La caja de recomendaciones de Amazon es un ejemplo de cómo se implementa la personalización de contenidos para mejorar la experiencia del usuario y aumentar las ventas.
Supongamos que vas a comprar un artículo en Amazon y llevas un par de minutos navegando por la web, Amazon procesará esta información y empezará a mostrarte sugerencias de productos que coincidan con tus intereses. Las recomendaciones de productos en el momento de la compra son muy precisas porque se adaptan a ti.
2. Marketing Programático
El marketing programático existe desde hace tiempo, pero sólo recientemente ha empezado a ganar adeptos. Con esta técnica, los profesionales del marketing pueden comprar y mostrar anuncios que sean relevantes para las necesidades e intereses de cada usuario, en el momento y lugar adecuados.
Una fuerte tendencia de marketing en 2023 es el uso del vídeo dentro de la publicidad programática, porque es una gran manera de atraer a los consumidores y contar historias.
La publicidad en vídeo no solo es popular en redes sociales como Facebook e Instagram, también en diversos canales digitales, como: revistas, blogs, aplicaciones, etc. Con esta tendencia puedes mostrar tu marca en los canales digitales en los que navegan tus clientes.
3. Campañas de email marketing con vídeos personalizados
Una estrategia de email marketing centrada en la personalización va más allá de personalizar el nombre y apellidos de los destinatarios en la línea de asunto del correo electrónico, se trata de crear experiencias en cada envío.
La verdadera experiencia en una campaña de email marketing se crea cuando envías contenido único a cada usuario de tu base de datos.
¿Y cuál podría ser ese contenido?
Es bien sabido que el vídeo es el rey del contenido, así que imagine el impacto de una campaña de correo electrónico con un vídeo personalizado para cada uno de sus destinatarios.
Pongamos un ejemplo: si tienes un sitio web de comercio electrónico y un cliente ya ha realizado varias búsquedas de productos en tu sitio, podrías enviarle un vídeo de un producto que haya visto recientemente o mejor aún, un vídeo de otros productos que podrían interesarle.
Con Viewed puedes enviar emails con vídeos personalizados a gran escala. Agrega información de tus cliente con imágenes personalizables, voz en off y texto, haciendo que cada correo electrónico que envíes sea único y valioso para tus suscriptores.
Ahora la pregunta sería cómo crear cientos o miles de vídeos personalizados para toda una base de datos, la respuesta es sencilla: "Viewed"
VIewed es la única plataforma digital capaz de crear de manera automática miles de vídeos personalizados en tiempo real y que estos se reproduzcan dentro de un email. ¿Así o más fácil?
4. TikTok como buscador
TikTok es una aplicación que permite a los usuarios compartir vídeos cortos. Gracias a que es fácil de usar y divertida ha ganado popularidad desde su lanzamiento en 2016, llegando a tener más de 100 millones de usuarios activos diarios.
Pero lo más importante de esta red social, es que puedes alberga una infinidad de vídeos relacionados con casi cualquier tema. Sí, tal y como acabas de leer, en TikTok puedes encontrar tanto vídeos de entretenimiento como vídeos informativos e incluso educativos. Esto ha llevado a los usuarios de TikTok a utilizar esta plataforma como un motor de búsqueda, convirtiéndose en el Google de las Redes Sociales.
Cada vez es más habitual que los consumidores recurran a TikTok para buscar información sobre sus marcas o los productos que desean adquirir, por esta razón es importante que tu marca comience a generar ruido en esta plataforma.
5. Marketing de influencers
El marketing de influencers sigue siendo una fuerte tendencia de marketing digital para 2023. Ha demostrado ser cada vez más eficaz en la toma de decisiones de compra de los consumidores, logrando importantes resultados de ventas para las marcas a mediano plazo.
Sin embargo, este año la balanza del marketing de influencers se inclina más hacia los llamados Tiktokers, los creadores de contenidos en TikTok.
Esta tendencia no es de extrañar, ya que como comentábamos en el punto anterior, TikTok está cobrando cada vez más fuerza.
Para estar presente en TikTok puedes hacerlo a través de los líderes de los diferentes tipos de contenido, como: bailes, retos, tutoriales, noticias, hacks, narraciones, etc. Sólo tienes que contactar con el Tiktoker que mejor represente a tu marca.
6. IA para la creación de contenido
Se acerca la hora de que las máquinas dominen el mundo! ... Bueno, aún no estamos seguros de que esto pueda llegar a suceder algún día, pero lo que sí sabemos es que cada vez son más las herramientas digitales que utilizan IA.
En el caso concreto del marketing, la IA resulta ser una gran aliada a la hora de gestionar las interacciones que se generan entre los consumidores y la marca, principalmente en tareas como:
- Gestionar la relación con los clientes.
- Difundir publicidad digital.
- Analizar datos.
- Predecir comportamientos.
Esta nueva tendencia ahorra mucho tiempo y dinero a los creadores de contenidos, que tienen que trabajar para que las marcas estén presentes en un gran número de plataformas y medios digitales.
7. Vídeopodcast
El vídeo, como ya hemos explicado en este artículo, es el formato preferido por los consumidores, por lo que resulta más atractivo ver un podcast que simplemente escucharlo.
Pero como todo contenido de vídeo, los podcasts empiezan a tener mucha competencia en las plataformas de vídeo y a veces requieren una inversión publicitaria importante para llegar al público objetivo.
En este caso te recomendamos utilizar el email marketing. El email marketing es la herramienta más económica y con mayor alcance del mercado, te permitirá llegar a tu audiencia para que tu vídeo comience a hacerse viral.
Con Viewed podrás enviar cada uno de tus episodios por email con reproducción automática cuando tus suscriptores abran el correo electrónico.
Conclusión
Después de leer este artículo sobre tendencias de marketing digital, podemos concluir que el vídeo es y será el contenido dominante este 2023. ¿No nos creas?.... búscalo en TikTok 😂.
